Adidas Asia Pacific Flagship Сеул / Различные партнеры
Первый флагманский магазин adidas в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Мёндоне, Сеул. Благодаря концепции «Дом спорта» adidas открыл свой первый флагманский магазин в Азиатско-Тихоокеанском регионе в уникальном и оживленном торговом районе Мёндон, который обязательно нужно посетить в Южной Корее. Различные партнеры, единственная китайская дизайнерская фирма, участвовавшая в разработке флагманского дизайна, в партнерстве с adidas извлекли местные корейские элементы и соединили их с индивидуальностью бренда adidas, создав «дом спорта» с более тесными связями и более глубоким резонансом у местных клиентов. Магазин интегрируется в оживленные улицы Мёндона, где проходят различные виды деловой и общественной деятельности. Этот флагман, окруженный кулинарным ароматом среди небольших прилавков, творчески передает основную ценность дружелюбия и инклюзивности из всеобъемлющей концепции «Дом спорта».
Слияние и оживление. Сотрудничество с различными сторонами в разных странах виртуально во время пандемии поставило перед различными партнерами несколько серьезных задач в течение ограниченного периода времени: как интерпретировать концепцию «Дом спорта» и сочетать ее с местными условиями. культура? Как удовлетворить потребности в отображении огромного объема продукции и различных комбинаций инструментов VM (Visual Merchandising)? И как проектировать на основе правил существующей системы потолочных направляющих и системы отображения VM, а также предоставлять управляемые обновления дизайна деталей. Среди них основной целью является творческое воплощение концепции бренда в пространственное выражение с местными особенностями. Новый язык дизайна фасада расширяет контуры традиционной корейской архитектуры, плавно сливаясь с фасадом оригинального здания. Лаконичные и чистые слои с динамическими световыми эффектами появляются на оживленных улицах как чистые и ослепительные пейзажи Мёндона. Параллельные линейные металлические полосы, концептуально заимствованные из культового логотипа adidas в качестве ключевого мотива, выделены не только на фасаде, который простирается до самого конца и виден во многих местах в интерьерах магазина.
Осесимметричный вход и воздушное ощущение «атриума» черпают вдохновение из многоуровневого входа в традиционный внутренний двор. С левой стороны находится специальная стенка для обуви из серии Sportswear. Он снова использует элемент полосы, извлеченный из логотипа, предлагая обновление существующих универсальных настенных модулей для обуви, а также инновационное использование материала. Матовые вертикальные металлические полки витрины расположены под одинаковым углом поворота, отражая вывески на их тыльной стороне для витрины. При просмотре под разными углами отражающиеся размытые цветовые блоки украшают чистые полки витрины и тонким образом соединяются с внешним видом.
Наследуйте классику и зажигайте вдохновение. Основываясь на мощной и универсальной системе потолочных направляющих adidas, команда дизайнеров добавила изменения как в деталях, так и в материалах. Треугольная поддерживающая ферма, добавленная к потолочной направляющей, была вдохновлена стадионами, добавляя ощущение воздушности оригинальному дизайну потолка. Разнообразная отделка потолка эффективно создает ощущение границы сверху, почти инстинктивно разделяя открытые комбинации витрин на первом этаже.
На первом этаже рядом со входом выставлены самые популярные серии товаров в Корее, включая спортивную одежду и одежду для бега, что позволяет покупателям выбирать товары в соответствии со своими привычками и потребностями. Между тем, City Shop и Seoul Lab, которые были созданы совместно с командой adidas по розничным связям, предлагают услуги, эксклюзивные для флагмана города. Покупатели могут найти специальные лимитированные выпуски Seoul и продукты, изготовленные по индивидуальному заказу. Примерочная на первом этаже находится рядом с коллекцией adidas by Stella McCartney, что обеспечивает лучшую конфиденциальность для клиентов, покупающих спортивное нижнее белье. Сочетание синего и красного цветов в интерьере напоминает примерочные на стадионе. Фонтан с водой, встроенный здесь, является жестом экологичности и удобного дизайна.
Цифровые интерактивные экраны, установленные на многих вертикальных поверхностях, способствуют взаимодействию с клиентами и предоставляют рекомендации по продуктам. Кроме того, под центральной лестницей спрятан большой встроенный интерактивный цифровой пол. Когда кто-то ступит на цифровой пол, отображаемый шаблон изменится соответствующим образом. Хотя с близкого расстояния это выглядит как абстрактная картинка, на самом деле это видео, если смотреть с верхнего этажа. Центральная лестница при входе может быстро направить поток покупателей на второй этаж, а на первом этаже создать круговую циркуляцию, создавая более интересные впечатления от покупок. Прозрачные ступени устраняют блочность центральной лестницы, позволяя показать слабо видимые сцены позади, что делает ее визуальным фокусом на этом уровне. Контур атриума повторяет наклонную форму фасада, создавая диалог между интерьером и экстерьером. Светящиеся линии — это абстрактная интерпретация обычных линий баскетбольной площадки. Абстрактное изображение в сочетании с чистым выбором материала создает яркое и динамичное ощущение в атриуме. Следуя по линии взгляда вверх по атриуму, привлекательный логотип adidas Originals выглядит как комбинация синих металлических блоков, указывая на то, где находится зона сбора.
Дом спорта, столкновение с традиционными МЕСТНЫМИ элементами. Красочные баннеры, висящие в зоне атриума, призваны напомнить о спортивной арене и отдать дань уважения преданности adidas производству профессиональной спортивной одежды и заботе о всех видах спорта. Являясь ключевой выставочной зоной adidas Originals, синее пространство на втором этаже не только демонстрирует классические продукты, но также содержит гибкую всплывающую зону для особых случаев. Большая площадь классического синего цвета усиливает пространственные слои, а трехмерная графика является еще одним важным элементом. Чтобы отдать дань уважения местным культурным элементам, пространство украшают различные традиционные узоры, такие как перфорированные экраны с традиционными узорами, столешница из ламинированного стекла, отбрасывающая игривые тени, и так далее. Трехмерные узоры наносятся на перфорированное сито для придания местного очарования, что также обеспечивает лучшую визуальную доступность продуктов, а также тонкое разделение границ для каждой области. С другой стороны, тени от окружающих витрин отбрасываются на продукты при фокусном освещении, образуя радостное слияние. Узоры на центральной скамье взяты из традиционных корейских узоров, воссозданных художниками и представленных с металлической текстурой, что обеспечивает пересечение традиций и современности. Маленькие рекламные щиты на колонне вдохновлены старинными театральными вывесками, а буквы на них можно гибко заменять в соответствии с различными темами, отдавая дань уличному духу adidas Originals.
В выставочной зоне adidas Originals, исключительно классической и репрезентативной коллекции, представлено большое количество обуви профессионального уровня. Металлические решетки используются для эффективного проникновения естественного света, не допуская слишком больших помех от наружных вывесок, что также удобно для гибкого размещения обувных полок. Являясь флагманом в Азии, это единственный магазин в Корее, предлагающий полный ассортимент продукции adidas, включая Originals, Y-3, Sport Performance и т. д. товары детской серии. Переворачивающаяся рекламная доска за стойкой обслуживания регулярно переворачивается, чтобы сменить изображения, добавляя забавные функции в процесс ожидания в очереди.
НЕВОЗМОЖНО ЭТО НИЧТО. Будучи всемирно известным ведущим спортивным брендом, флагманский магазин adidas в Сеуле воплощает концепцию «Дом спорта», которая берет свое начало в спорте, уходит своими корнями в культуру и ценит инклюзивность и разнообразие. Дизайн подчеркивает и подчеркивает культуру бренда adidas, а также местную культуру, наследует ДНК бренда, отвечает практическим потребностям бренда, операторов и других вовлеченных сторон и устанавливает эталон в дизайне торговых площадей. В условиях серьезного воздействия пандемии проект был завершен в соответствии с графиком. Он стоит на улицах Мёндона с совершенно новым энергичным имиджем, успешно и эффективно выполняя миссию по оживлению физического магазина бренда, как гласит слоган adidas: НЕВОЗМОЖНО ЕСТЬ НИЧТО.
