Jedda Studio черпает вдохновение из индонезийского слова «jeda», означающего «пауза», которое противоречит логике места, такого же тонкого, продуктивного и постоянно развивающегося, как идея студии. Наш подход к Jedda Studios также основан на таких контрастах, возникающих из качества спокойствия и изысканности, которые мы наблюдаем в истинном и достойном проявлении скромной моды. Этот синтез определил направление Jedda при создании дебютной коллекции параллельно с процессом строительства студии.
Jedda Studio задумана как контейнер для коллекции носимых устройств Jedda, основной программой которой является жест гостеприимства. Чайный бар, расположенный в самом центре торгового пространства, является необходимой услугой, воплощающей ценности скромности, намеренно отходя от транзакционной манеры современной розничной торговли. Придерживаясь минимальных экспозиций, позволяющих выделить каждый предмет одежды, большая заказанная картина художника Галиха Адика под названием «Пятно» установлена и выделена в соответствии с чайным сервизом на прилавке магазина. Картина отражает глубокий янтарный и коричневатый цвет танина, катехина и разворачивания чайных листьев, создавая ощущение разрушения каменно-холодной природы нержавеющей стали и твердых поверхностей, преимущественно используемых для тектоники розничной торговли.
Несмотря на примыкание здания к канализационному проходу на его западной стене, интерьер стремится вырваться из типичной ситуации магазина или торгового центра, характеризующейся закрытыми стенами и интенсивным использованием контролируемого освещения. Добавление окна размером 3 х 4 метра с пескоструйной обработкой на стене, выходящей на запад, облегчает проникновение естественного света, одновременно скрывая расширяемый вид снаружи. Эти хрупкие и нестабильные границы позволяют изменять интенсивность, оттенки и время солнечного света, устанавливая циркадный ритм внутри магазина. В другом масштабе использование литой смолы в дверных ручках и вешалках для одежды служит не только для нарушения крайней формальности, но и для создания петли уязвимости – для создания доверия и близости с теми, кто взаимодействует; нержавеющие пробирки с полупрозрачными крышками; закаленное стекло с ручкой ручной работы; все ткани между ними.
