Магнус Вестберг сказал, что бренды должны развивать существующие продукты

По мнению Магнуса Вестберга, основателя и генерального директора шведского бренда освещения Wästberg, брендам следует постоянно совершенствовать свою продукцию, а не отдавать приоритет новым запускам.

В беседе с Dezeen на Стокгольмской мебельной ярмарке Вестберг сказал, что зачастую имеет больше смысла перепроектировать существующий дизайн, чем разрабатывать новый.

«Просто делать что-то новое — это не решение», — сказал он.

«Иногда мы уже сделали с продуктом все, что могли, поэтому нет смысла пытаться сделать что-то новое. И то, что мы сделали с продуктом все, что могли, не означает, что этот продукт не может стать лучше».

На стенде Wästberg на Стокгольмской мебельной ярмарке были представлены новые версии существующих продуктов.

Стенд Wästberg на Стокгольмской мебельной ярмарке поддержал этот подход: две из трех презентационных зон были посвящены новым версиям продукции прошлых лет.

На одной из них была представлена ​​коллекция Raw, серия самых продаваемых светильников Wästberg, воссозданных из необработанного алюминия, что делает их более экологичными в производстве и более простыми в переработке.

Другой представил разработанный Industrial Facility подвесной светильник w162 Dalston, впервые выпущенный в 2016 году и теперь обновленный с использованием новейших светодиодных технологий.

Коллекция Raw представляет собой линейку уже существующих продуктов, включая рабочий фонарь W227 Winkel, полностью переработанных из необработанного алюминия.

Уэстберг сказал, что, по его мнению, разработка продукта — это как оглядываться назад, так и двигаться вперед.

«Мы тратим много времени на совершенствование и дальнейшее развитие нашей продукции», — сказал он, указав в качестве примера на рабочий фонарь w127 Winkel. Недавно он был перезапущен как w227.

«Это был наш бестселлер, но, когда ему исполнилось 10 лет, мы почувствовали, что можем улучшить его», — объяснил Вестберг. «Мы модернизировали весь продукт и нашли способ сделать его еще лучше».

Генеральный директор заявил, что он заинтересован в разработке новых продуктов только в том случае, если они могут предложить что-то отличное от того, что уже доступно.

Единственной новинкой Wästberg на Стокгольмской неделе дизайна стала лампа w241 Faro, разработанная архитектором Дэвидом Чипперфилдом, первая портативная перезаряжаемая лампа в коллекции бренда.

«Мы хотим делать все возможное во всем, что мы делаем», — сказал он.

Компания Wästberg также представила новую версию подвески w162 Dalston, разработанной Industrial Facility, которая впервые была представлена ​​в 2016 году.

В последние годы было много призывов – от дизайнера Хеллы Йонгериус до обозревателя Dezeen Кэти Треггиден – к индустрии дизайна преодолеть свою «одержимость новым», но рынок не спешил реагировать.

В то время как переиздания так называемой классики дизайна середины 20-го века стали обычным явлением на мебельных ярмарках, новые версии дизайнов 21-го века таковыми не стали.

Вестберг сказал, что предпочитает доверять своим инстинктам, а не следовать рынку.

С момента своего запуска в 2008 году бренд стал известен тем, что «идет в такт своему собственному барабану», как выразился Уэстберг.

В 2013 году компания опередила тенденцию к персонализации с помощью модульной системы освещения от Nendo, а в 2017 году отступила назад во времени, выпустив коллекцию огненного освещения.

«В конце концов, нам нужно полагаться на свои собственные убеждения», — сказал генеральный директор.

«Если вы делаете слишком много того, что ожидает рынок, вы движетесь в опасном направлении», — сказал он. «Важнее определить соответствующую цель мира, в котором мы живем сегодня».

В коллекцию Raw вошли подвесные светильники шведской студии Claesson Koivisto Rune.

Коллекция Raw включает девять продуктов из существующей коллекции Wästberg, в том числе w162 Dalston от Industrial Facility и серию подвесных светильников шведской студии Claesson Koivisto Rune.

Модели изготавливаются из матового, шлифованного или полированного необработанного алюминия без дополнительной отделки или покрытия.

Они используют тенденцию к производству продуктов из необработанных материалов и мономатериалов, подчеркнутую редакционным директором Dezeen Максом Фрейзером в его прогнозах дизайна на 2024 год, вызванную общеотраслевым сдвигом в сторону «проектирования для разборки».

Компания Wästberg была представлена ​​на Стокгольмской мебельной ярмарке, которая была открыта для публики с 7 по 11 февраля 2024 года. Дополнительные выставки Стокгольмской недели Dezeen см. в нашем специальном путеводителе по мероприятиям.

Фотография любезно предоставлена ​​Wästberg.