В связи с тем, что в этом году IKEA исполняется 80 лет, поговорил со своими глобальными менеджерами по дизайну Евой Лильей Лёвенхильм и Йоханом Эйдемо об искусственном интеллекте, работе с внешними дизайнерами и о том, почему он остается «уникальным брендом с низкой ценой».
Лёвенхильм и Эйдемо курируют 23 штатных дизайнера шведского мебельного бренда IKEA, а также около 200 внештатных дизайнеров, которые помогают создавать 2000-2500 новых продуктов в год.
В то время как некоторые проектируют специальные поля для различных областей дома, Löwenhielm и Ejdemo также работают с командами, которые смотрят в будущее.
«Некоторые дизайнеры дают нам предложения или тесно сотрудничают с нашими бизнес-направлениями, а затем мы также работаем с тем, что мы называем коллекциями, где мы более исследовательские или любопытные», — сказал Левенхильм.
«Мы также участвуем в некоторых ранних геологоразведочных проектах, где мы работаем с нашими инновационными командами и изучаем то, что может быть на пять-десять лет вперед».
Помимо создания собственных коллекций, IKEA также часто сотрудничает с внешними дизайнерами и недавно работала с голландским дизайнером Сабиной Марселис над коллекцией Varmblixt.
ИКЕА сотрудничает с Сабиной Марселис
По словам Лёвенхильма и Эйдемо, это симптом любопытства бренда к дизайну, который отличается от его собственного.
«Нам любопытны другие выражения, которые мы обычно не делаем или которые вызывают вопросы», — сказал Левенхильм. «И это зависит от сотрудников. Итак, это начало — почему мы делаем это сотрудничество вместе?»
«Примером может быть любопытство о том, как мы привносим свет в дом по-другому», — добавил Эйдемо. «Это может быть довольно близко к тому, что мы делаем, но все же иметь очень специфическую точку зрения».
«Мы продолжим развиваться в том, как мы сотрудничаем, и портфель совместных проектов в будущем может выглядеть иначе, чем в прошлом — скорее всего, так будет, потому что мы тоже стараемся совершенствоваться».
В коллекции IKEA Nytillverkad представлены красочные стулья.
Дизайн бренда часто адаптировали и копировали, при этом ряд компаний предлагали свои собственные дизайны, которые можно использовать для обновления существующих продуктов IKEA, что Эййдемо считает положительным моментом.
«Лично я отношусь к этому очень положительно. Мы даем возможность творчества и даем творческие решения дома», — сказал он.
По словам менеджеров по дизайну, эти адаптации также могут помочь команде IKEA понять, чего люди хотят от их продуктов.
«Вероятно, мы сами многое узнаем о вещах, которые мы, возможно, не делаем, но должны делать», — сказал Эйдемо.
«Но те решения, на которые мы ссылаемся, не соответствуют нашему представлению о доступности — они часто становятся чрезвычайно дорогими, и их получение может занять много времени».
Финский бренд Marimekko работал с IKEA над коллекцией Bastua
За последние несколько лет ИКЕА закрыла ряд своих крупных магазинов и открыла небольшие магазины в центре города, в том числе магазин без автомобилей в Вене с сетчатым фасадом и магазин в Копенгагене с парком на крыше, который должен открыться в этом году.
Этой осенью бренд также собирается открыть магазин на лондонской Оксфорд-стрит.
По словам дуэта менеджеров по дизайну, этот переход от крупных магазинов за городом к магазинам меньшего размера не повлиял на способ разработки продуктов.
«У нас все те же принципы дизайна, и мы стараемся быть там, где люди», — сказал Эйдемо.
В то время как покупатели теперь, возможно, с большей вероятностью увидят товары в Интернете, прежде чем отправиться в магазин IKEA, единственное, что было затронуто, — это логистика бренда.
«Единственное изменение, над которым мы работаем, — сделать размер упаковки более доступным для онлайн-продаж», — сказал Левенхильм. «Мы всегда старались свести к минимуму использование материалов и быть умными».
«С ИКЕА вы всегда проектируете [products] чтобы поместиться в коробку, — сказал Эйдемо. — Мы не хотим перевозить воздух, который также отвечает требованиям устойчивости и затрат».
«Это заложено в ДНК при разработке дизайна продукта IKEA — вы не можете создать дизайн, не имея представления о том, как его можно разбить, чтобы он вписался в упаковку», — добавил он.
ИИ придумал сотни итераций складного дивана для Space10
В прошлом году искусственный интеллект (ИИ) начал оказывать все большее влияние на архитектуру и дизайн, а архитектурные студии, в том числе Zaha Hadid Architects, использовали его для вдохновения для проектов.
Среди дизайнеров, которые использовали его, — Space10, исследовательский коллектив IKEA, который недавно создал концепцию складного дивана.
Эту технологию также подхватили дизайнеры, работающие с Löwenhielm и Ejdemo.
«Команда дизайнеров уже играет с этим, потому что они играют со всем новым, это просто их природа», — сказал Эйдемо.
«[Not using it] Было бы так же неправильно, как сказать, что фотография не будет для нас интересна, потому что мы рисуем такие реалистичные картины», — добавил он. «Очевидно, нам любопытно, что нас ждет в будущем».
IKEA представила выставку «Сборка будущего» на неделе дизайна в Милане
Компания недавно отпраздновала свое 80-летие выставкой на Миланской неделе дизайна, посвященной как прошлому, так и будущему IKEA.
«Нам всегда задают вопрос, что должно измениться и как оставаться актуальными», — сказал Эйдемо. «Мы всегда отражаем общество, в котором находимся».
«Но в IKEA также есть много вещей, которые являются постоянными — мы знаем, что у нас есть видение, мы знаем, кто мы: мы для многих, может быть, не для всех», — добавил он.
«У нас есть идея сделать продукты доступными. Если наши продукты делают вас счастливыми, помогают вам представить, как решить что-то в вашем доме и не продырявить ваш кошелек, это то, что мы делаем в рамках Наше видение.»
По словам Эйдемо, IKEA — это «уникальный недорогой бренд».
Хотя массовое производство часто имеет негативный оттенок, Эйдемо утверждает, что IKEA рассматривает его как возможность стимулировать прогресс и влиять на отрасли.
«Для нас, [mass-production is] возможность стимулировать прогресс и изменения, а также реально влиять на отрасли, чтобы они улучшались и становились лучше», — добавил он. «Низкая цена — это результат более эффективной работы».
«Обычно я говорю, что мы недорогая группа, но не какой-то дешевый бренд. Мы очень уникальный недорогой бренд с уникальным взглядом на то, что мы делаем», — сказал Эйдемо.
«Очень немногие компании вкладывают в дизайн столько же, сколько мы в IKEA».
«Мы также являемся прогрессивной компанией, которая хочет двигаться вперед, как [with] AI, и я уверен, что там тоже будут ошибки», — добавил Эйдемо.
«Но мы — компания, которая поощряет ошибки, пока мы не повторяем их».
Фотография предоставлена ИКЕА.
в глубине
Если вам нравится читать интервью, мнения и статьи Dezeen, подпишитесь на Dezeen In Depth. Рассылаемый в последнюю пятницу каждого месяца, этот информационный бюллетень предоставляет единое место для чтения историй дизайна и архитектуры, стоящих за заголовками.
