В связи с тем, что в этом году IKEA исполняется 80 лет, поговорил со своими глобальными менеджерами по дизайну Евой Лильей Лёвенхильм и Йоханом Эйдемо об искусственном интеллекте, работе с внешними дизайнерами и о том, почему он остается «уникальным брендом с низкой ценой».
Лёвенхильм и Эйдемо курируют 23 штатных дизайнера шведского мебельного бренда IKEA, а также около 200 внештатных дизайнеров, которые помогают создавать 2000-2500 новых продуктов в год.
В то время как некоторые проектируют специальные поля для различных областей дома, Löwenhielm и Ejdemo также работают с командами, которые смотрят в будущее.
«Некоторые дизайнеры дают нам предложения или тесно сотрудничают с нашими бизнес-направлениями, а затем мы также работаем с тем, что мы называем коллекциями, где мы более исследовательские или любопытные», — сказал Левенхильм.
«Мы также участвуем в некоторых ранних геологоразведочных проектах, где мы работаем с нашими инновационными командами и изучаем то, что может быть на пять-десять лет вперед».
Помимо создания собственных коллекций, IKEA также часто сотрудничает с внешними дизайнерами и недавно работала с голландским дизайнером Сабиной Марселис над коллекцией Varmblixt.
По словам Лёвенхильма и Эйдемо, это симптом любопытства бренда к дизайну, который отличается от его собственного.
«Нам любопытны другие выражения, которые мы обычно не делаем или которые вызывают вопросы», — сказал Левенхильм. «И это зависит от сотрудников. Итак, это начало — почему мы делаем это сотрудничество вместе?»
«Примером может быть любопытство о том, как мы привносим свет в дом по-другому», — добавил Эйдемо. «Это может быть довольно близко к тому, что мы делаем, но все же иметь очень специфическую точку зрения».
«Мы продолжим развиваться в том, как мы сотрудничаем, и портфель совместных проектов в будущем может выглядеть иначе, чем в прошлом — скорее всего, так будет, потому что мы тоже стараемся совершенствоваться».
Дизайн бренда часто адаптировали и копировали, при этом ряд компаний предлагали свои собственные дизайны, которые можно использовать для обновления существующих продуктов IKEA, что Эййдемо считает положительным моментом.
«Лично я отношусь к этому очень положительно. Мы даем возможность творчества и даем творческие решения дома», — сказал он.
По словам менеджеров по дизайну, эти адаптации также могут помочь команде IKEA понять, чего люди хотят от их продуктов.
«Вероятно, мы сами многое узнаем о вещах, которые мы, возможно, не делаем, но должны делать», — сказал Эйдемо.
«Но те решения, на которые мы ссылаемся, не соответствуют нашему представлению о доступности — они часто становятся чрезвычайно дорогими, и их получение может занять много времени».
За последние несколько лет ИКЕА закрыла ряд своих крупных магазинов и открыла небольшие магазины в центре города, в том числе магазин без автомобилей в Вене с сетчатым фасадом и магазин в Копенгагене с парком на крыше, который должен открыться в этом году.
Этой осенью бренд также собирается открыть магазин на лондонской Оксфорд-стрит.
По словам дуэта менеджеров по дизайну, этот переход от крупных магазинов за городом к магазинам меньшего размера не повлиял на способ разработки продуктов.
«У нас все те же принципы дизайна, и мы стараемся быть там, где люди», — сказал Эйдемо.
В то время как покупатели теперь, возможно, с большей вероятностью увидят товары в Интернете, прежде чем отправиться в магазин IKEA, единственное, что было затронуто, — это логистика бренда.
«Единственное изменение, над которым мы работаем, — сделать размер упаковки более доступным для онлайн-продаж», — сказал Левенхильм. «Мы всегда старались свести к минимуму использование материалов и быть умными».
«С ИКЕА вы всегда проектируете [products] чтобы поместиться в коробку, — сказал Эйдемо. — Мы не хотим перевозить воздух, который также отвечает требованиям устойчивости и затрат».
«Это заложено в ДНК при разработке дизайна продукта IKEA — вы не можете создать дизайн, не имея представления о том, как его можно разбить, чтобы он вписался в упаковку», — добавил он.
В прошлом году искусственный интеллект (ИИ) начал оказывать все большее влияние на архитектуру и дизайн, а архитектурные студии, в том числе Zaha Hadid Architects, использовали его для вдохновения для проектов.
Среди дизайнеров, которые использовали его, — Space10, исследовательский коллектив IKEA, который недавно создал концепцию складного дивана.
Эту технологию также подхватили дизайнеры, работающие с Löwenhielm и Ejdemo.
«Команда дизайнеров уже играет с этим, потому что они играют со всем новым, это просто их природа», — сказал Эйдемо.
«[Not using it] Было бы так же неправильно, как сказать, что фотография не будет для нас интересна, потому что мы рисуем такие реалистичные картины», — добавил он. «Очевидно, нам любопытно, что нас ждет в будущем».
Компания недавно отпраздновала свое 80-летие выставкой на Миланской неделе дизайна, посвященной как прошлому, так и будущему IKEA.
«Нам всегда задают вопрос, что должно измениться и как оставаться актуальными», — сказал Эйдемо. «Мы всегда отражаем общество, в котором находимся».
«Но в IKEA также есть много вещей, которые являются постоянными — мы знаем, что у нас есть видение, мы знаем, кто мы: мы для многих, может быть, не для всех», — добавил он.
«У нас есть идея сделать продукты доступными. Если наши продукты делают вас счастливыми, помогают вам представить, как решить что-то в вашем доме и не продырявить ваш кошелек, это то, что мы делаем в рамках Наше видение.»
Хотя массовое производство часто имеет негативный оттенок, Эйдемо утверждает, что IKEA рассматривает его как возможность стимулировать прогресс и влиять на отрасли.
«Для нас, [mass-production is] возможность стимулировать прогресс и изменения, а также реально влиять на отрасли, чтобы они улучшались и становились лучше», — добавил он. «Низкая цена — это результат более эффективной работы».
«Обычно я говорю, что мы недорогая группа, но не какой-то дешевый бренд. Мы очень уникальный недорогой бренд с уникальным взглядом на то, что мы делаем», — сказал Эйдемо.
«Очень немногие компании вкладывают в дизайн столько же, сколько мы в IKEA».
«Мы также являемся прогрессивной компанией, которая хочет двигаться вперед, как [with] AI, и я уверен, что там тоже будут ошибки», — добавил Эйдемо.
«Но мы — компания, которая поощряет ошибки, пока мы не повторяем их».
Фотография предоставлена ИКЕА.
в глубине
Если вам нравится читать интервью, мнения и статьи Dezeen, подпишитесь на Dezeen In Depth. Рассылаемый в последнюю пятницу каждого месяца, этот информационный бюллетень предоставляет единое место для чтения историй дизайна и архитектуры, стоящих за заголовками.
Жилой парк Лозен является одним из самых амбициозных и обширных жилых проектов Болгарии. Этот проект,…
Этот проект представляет собой переосмысление в 21 веке «колледжского четырехугольника», основы академической и городской структуры…
Основная цель дизайна заключалась в максимальном использовании узкой стороны участка. Мы создали уникальное пространство, отвечающее…
«Динамичная природа моря» вдохновила на создание плавных, чешуйчатых форм Национального института водных видов спорта в…
Расположенный среди захватывающей красоты ландшафта залива Джорджиан-Бей, Six Mile Lake Cottage воплощает собой спокойное убежище.…
На этой неделе на Dezeen мы расследовали, как архитектурные студии, работающие над мегапроектом Neom, хранят…