Продвижение: мир недостаточно продуман и чрезмерно брендирован, заявил дизайнер Карим Рашид на сцене Design Doha Forum.
Рашид выступал в рамках дискуссии на тему «Брендированное будущее: станут ли наши жизни и наши города перепроектированными?» который стал частью Форума дизайна в Дохе (DDF).
В дискуссии, посвященной вопросам брендинга и урбанизма, а также исследованию потенциально чрезмерного дизайна в повседневной жизни и городских ландшафтах, также приняли участие катарский художник Гада Аль Хатер и египетский архитектор Шахира Фахми. Модератором сессии выступил эксперт по инновациям Хорхе Сервейра Пинто.
Панель «Branded Futures» рассмотрела вопросы, связанные с брендингом и урбанизмом.
Рашид, один из самых признанных промышленных дизайнеров в мире, сказал, что его первоначальной реакцией на тему дискуссии было отвержение мнения о том, что мир слишком спроектирован или что ему грозит опасность стать таковым. Он провел контраст между функциональным дизайном и дизайном ради него самого.
Он привел пример неудобных стульев и обуви, а также опыт посадки в самолет – когда пассажиры бизнес-класса сначала садятся в самолет, а затем «ждут, пока мимо вас пройдут 180 человек» – как свидетельство того, что дизайн-мышления по-прежнему слишком мало.
В то же время, по его словам, люди ходили с ног до головы в логотипах дизайнерских брендов, и за иконографией не было ничего существенного.
«Проще говоря, мир недостаточно продуман и переоценен», — сказал Рашид. «Мы разрушаем землю, мы перепроизводим, мы чрезмерно потребляем, и все же многое из того, что мы потребляем и производим, не имеет никакого реального места в нашей повседневной жизни».
«Дизайн должен быть направлен на улучшение человеческого опыта, развитие и развитие человечества».
Карим Рашид утверждал, что брендинг и маркетинг играют слишком большую роль в обществе.
Рашид родился в Египте, вырос в Канаде и сейчас проживает в основном в Нью-Йорке. Дизайнерские работы Рашида охватывают мебель, упаковку и искусственную среду.
На панели он сказал, что ему нравится думать о себе как о «формирователе культуры» из-за той роли, которую дизайнеры сыграли в физическом мире и в вещах, которые они производят.
Что касается архитектуры и урбанизма, в частности, Рашид сказал, что дизайнеры хотели делать хорошую работу, но этому мешали брендинг и маркетинг, которыми злоупотребляли.
Он сказал, что чаще всего привлечение большего количества архитекторов и дизайнеров к проекту будет преимуществом, и назвал «95 процентов того, что строится в мире» «банальной архитектурой, управляемой разработчиками».
«Большинство зданий сейчас строятся без архитекторов», — сказал он, добавив, что рассматривает каждое плохое здание как «упущенную возможность».
«Потому что, если вы наняли хорошего архитектора, например, для этого проекта – а это сколько, пять процентов стоимости, три процента или что угодно – здание на такое же количество времени, такое же количество усилий, такое же количество затрат. ресурсов, такого же количества людей, в итоге получилось бы действительно красивое здание. Это очень простое уравнение».
Рашид утверждал, что в архитектуре доминируют девелоперы, а не архитекторы.
На уровне города, по его словам, наиболее эффективный брендинг города может быть реализован через его архитектуру, а не через рекламную кампанию.
«Мне кажется, я говорил здесь 15 лет назад, что каждый город в мире должен заявить о себе», — сказал Рашид. «Я имел в виду, что вы строите прекрасный проект, как, например, Фрэнк Гери в Бильбао».
Он сказал, что Бильбао был «маленьким сонный испанский городок», но теперь привлекает 12 миллионов туристов в год, почти исключительно для того, чтобы увидеть какой-нибудь архитектурный памятник.
Напротив, по его словам, он сталкивался с городами, которые переживали кризис в сфере туризма, потому что под рекламными кампаниями не было реальных направлений, к которым люди могли бы подключиться.
На панели также выступил художник и консультант по брендингу Гада Аль Хатер.
«Эти артефакты, эти достопримечательности, эти ключевые проекты определяют город», — сказал Рашид. «Но если у вас есть город и вам действительно нечего предложить, вы можете пойти и снять на телевидении любую рекламу, которую захотите, сделать красивый логотип, обозначить его и продолжать рекламировать его, но люди не вернутся».
Тем временем коллеги Рашида увидели потенциальную опасность в чрезмерном дизайне. Аль Хатер, недавно работавшая над брендингом чемпионата мира по футболу 2022 года в Дохе, сказала, что она и ее команда старались «не доминировать» над впечатлениями посетителей, одновременно тщательно выявляя и обслуживая различные аудитории.
Фахми раскритиковала цикл, в ходе которого города, в том числе ее родной Каир, подвергались брендингу и ребрендингу, при этом больше внимания уделялось привлечению богатства, чем решению проблем, затрагивающих людей.
Архитектор Шахира Фахми снова и снова делилась своим мнением о ребрендинге городов.
«Архитектура и строительство — это дом, в котором живут люди», — сказал Фахми, но некоторые объекты оказались пустующими.
«Процент общих инвестиций, которые идут в недвижимость и здания, огромен. Это также создает нехватку времени и риск чрезмерного проектирования».
Панельная дискуссия «Брэндовое будущее» состоялась в заключительный день Форума дизайна в Дохе, 28 февраля, в культурном центре М7 в Дохе.
Форум стал частью программы Design Doha, первое мероприятие которой состоялось в 2024 году. Для получения дополнительной информации посетите сайт Design Doha.
Эта статья была написана Dezeen для Design Doha в рамках партнерства. Узнайте больше о партнерском контенте Dezeen здесь.
