Поскольку для выставок наступили тяжелые времена, в этом году Стокгольмская мебельная ярмарка встала на новый путь. Редакционный директор Dezeen Макс Фрейзер исследует, могут ли другие ярмарки поучиться шведскому подходу.
Ежегодная выставка дизайна в Стокгольме состоялась в этом месяце на фоне рецессии в Швеции, когда многие ставят под сомнение эффективность традиционного формата выставок, а сама Стокгольмская мебельная ярмарка готовится к продаже.
«Как нам активировать ярмарку в будущем?» — спросила на открытии директор ярмарки Ханна Нова Беатрис. «Как нам стимулировать новую энергию? И как нам это сделать в условиях рецессии?»
Директор ярмарки Ханна Нова Беатрис стремится «пробудить новую энергию». Фото Мартина Брусевица
Стокгольмская мебельная ярмарка, которая когда-то считалась основной площадкой для запуска скандинавского дизайна, в последние годы сократилась, а ее импульс был подорван пандемией Covid-19.
И, как и многие ярмарки по всему миру, она пострадала, поскольку бюджеты брендов ужесточились, и они стали более избирательно подходить к ярмаркам, на которых они участвуют.
«Многие из нас сомневаются в необходимости ярмарок»
Между тем, концепция доставки негабаритной продукции по всему миру для демонстрации на временных стендах оказывается под пристальным вниманием на фоне растущей обеспокоенности по поводу воздействия индустрии дизайна на окружающую среду.
«Многие из нас сомневаются в необходимости ярмарок», — сказала Dezeen дизайнер и эколог Эмма Ольберс. «Думаю, у нас и дальше будет необходимость встречаться, делиться знаниями и вести бизнес, но в новом формате».
Дизайнер Густав Винст создал большую сумку для Стокгольмской мебельной ярмарки.
В ответ на это множественное давление Стокгольмская мебельная ярмарка в этом году, 72-я по счету, сознательно выбрала новое направление – то, чему могли бы поучиться другие люди во всем мире.
«Мне кажется, что ярмарка в этом году создала испытательный полигон для новых идей», — сказал Ольберс.
На протяжении многих лет Стокгольм проводил ярмарку в официальном месте города — Stockholmsmässan, а мероприятия проходили в выставочных залах по всему городу под лозунгом «Недели дизайна в Стокгольме».
Ярмарка «Слияние коммерции с культурой»
Исторически сложилось так, что торговля происходит на ярмарках, а эксперименты — в городе.
Но к мероприятию 2024 года Беатрис хотела изменить это восприятие, вместо этого сделав ярмарку центром внимания посетителей, местом для развлечения.
«В этом году мы объединили коммерцию и культуру под одной крышей», — пояснила она. «Одна из вещей, о которых нас просили все наши экспоненты, — это создать более расслабленное и счастливое ощущение».
На ярмарке открылись многочисленные выставки и три бара. Это потребовало значительных инвестиций в то время, когда доходы от экспонентов падают, но Беатрис считает, что это необходимая тактика выживания.
«Мы считаем, что нет лучшего способа бороться с рыночным спадом, чем встретить его лицом к лицу – и объединиться в панели дизайна», – сказала она.
Studio Lab La Bla создала дизайнерскую панель Surface Club. Фото Эрика Лефвандера
В баре Surface Club, спроектированном студией Studio Lab La Bla из Мальмё, огромное и игривое пространство одновременно служило полем для мини-гольфа и принимало популярные дневные диджейские сессии.
Те, кто ищет спокойствия, направились к инсталляции «Читальный зал» у входа на выставку, созданной почетным гостем ярмарки 2024 года Формафантасмой.
Соучредители итальянской студии Андреа Тримарки и Симоне Фаррезен спроектировали спокойное пространство, покрытое пыльно-розовыми шторами.
Здесь посетители могли отдохнуть и прочитать публикации, которые способствовали новаторским материальным исследованиям студии. Как выразился Тримарчи: «Это библиография нашего образа мышления».
«Большие и скучные люди, такие как Киннарпс, предпочли воздержаться»
На самой выставке в составе экспонентов отсутствовали многие известные шведские имена, в том числе мебельные бренды Kinnarps, Offecct и Swedese.
Более того, поскольку общегородское мероприятие «3 дня дизайна» в Копенгагене предоставило альтернативную приманку для брендов в регионе, в Стокгольме не хватало датских брендов.
Однако на выставке по-прежнему присутствовало много сильных экспонентов, в том числе Wästberg, Hem, Vaarnii, Massproductions, Johansson, Edsbyn, Blå Station, Gärsnäs, Verk, Wekino и Ishinomaki Laboratory.
На стенде Wekino были представлены работы молодых южнокорейских дизайнеров.
Беатрис рассматривала отсутствующие как возможность украсить выставку инсталляциями и выставками, в то время как те, кто участвовал в выставках, рассматривали это как возможность.
«На ярмарке этого года все еще было несколько мебельных компаний, которые с радостью верили в будущее и инвестировали в него, предлагая новые материалы и продукты», — сказал консультант по дизайну Андерс Энглунд, работающий над возрожденным шведским производителем мебели Edsbyn.
«Большие и скучные компании, такие как Kinnarps, предпочли воздержаться и отправили своих крупнейших клиентов всем нам, которые продвигали наши новости на ярмарке».
Красочная «Желтая нить» была одним из баров на ярмарке. Фото Ферг и Бланш
Организаторы попытались использовать это чувство позитива, чтобы повысить лояльность среди участвующих брендов. Особое внимание они уделили привлечению дизайнерского сообщества и предоставлению ему платформы.
«Для нас выставка действительно важна», — сказала соучредитель Färg & Blanche Эмма Марга Бланш. «Без ярмарки мы бы никогда не оказались там, где мы находимся сегодня. Мы можем создавать инсталляции и делать то, что не смогли бы сделать где-то еще».
Помимо участия в выставке, шведская студия спроектировала бар «Желтая нить» и главный зал для переговоров на ярмарке в этом году.
Начинающие дизайнеры коллективно выставлялись на видных позициях на ярмарке. Давно существующая зона Greenhouse стала профессиональным форумом для выставок недавних выпускников и школ дизайна.
Greenhouse представила работы школы Konstfack
Независимым дизайнерам и производителям была предоставлена обстановка, напоминающая галерею, на витрине Älvsjö Gård, а впервые экспоненты были собраны вместе в зоне под названием New Ventures, включая Нико Джун, NM3, Gustaf Westman Objects и шведские девушки.
Среди других ярких моментов — выдающаяся выставка Farming Architects от Jordens Arkitekter. Практика перенесла свою студию на ярмарку, построила полноразмерный павильон из древесины и конопли и собрала натуральные строительные материалы для демонстрации вместе с практическими примерами проектов.
Пространство стало освежающим манифестом для будущей жизни и продемонстрировало связь между устойчивой архитектурой и регенеративным сельским хозяйством.
«Будет очень интересно посмотреть, станет ли эта ярмарка локальной»
Все эти выступления, включая насыщенную программу выступлений, помогли преодолеть монотонность, которая часто возникает при перемещении между рядами коммерческих брендов.
Несмотря на нововведения, будущее Стокгольмской мебельной ярмарки остается неопределенным после того, как недавно было объявлено, что город выставит ее на продажу, а нынешний выставочный центр собираются снести, чтобы освободить место для нового жилья.
«Мне очень интересно, даже странно, что они могут сказать что-то подобное, если нет альтернативного места для этого», — сказал итальянский дизайнер Лука Никетто из Стокгольма.
«Учитывая то, что происходит в Скандинавии, будет весьма интересно посмотреть, станет ли эта ярмарка очень локальной или все еще есть надежда, что она останется актуальной в международной сфере, как это было раньше».
Другие были менее обеспокоены.
«Я думаю, что с одной стороны это позитивно, потому что раньше он принадлежал городу Стокгольму, и это сложно», — сказал Dezeen дизайнер Александр Лервик. «Я думаю [a new owner] сможет сделать гораздо больше».
Очевидно, что Беатрис и ее команда усердно работали, чтобы изменить судьбу ярмарки, и выставка этого года стала решающим моментом для Стокгольмской мебельной ярмарки.
Выставка может быть меньше, чем в прошлом году, но поскольку ярмарки дизайна сталкиваются с постпандемическим ландшафтом, это более компактное, более тщательно организованное и более энергичное мероприятие может задать новую траекторию для нового расцвета Стокгольмской мебельной ярмарки.
Главное фото Энди Лиффнера.
Стокгольмская мебельная ярмарка прошла с 7 по 11 февраля 2024 года в шведской столице. Дополнительные сведения о выставках Стокгольмской недели дизайна см. в нашем специальном путеводителе по мероприятиям Dezeen.
