Сотрудничество с художниками, архитекторами и дизайнерами является ключом к обеспечению долговечности исторического бренда и модернизации классики дизайна для нового поколения, — говорит в этом интервью художественный руководитель Longchamp Софи Делафонтен.
В беседе с Dezeen в шоу-руме бренда роскошных сумок в Лондоне Делафонтен сказал, что, хотя сотрудничество может оказаться непростым, в конечном итоге оно вынуждает такой исторический бренд, как Longchamp, развиваться за пределами своей зоны комфорта.
«Наша собственная ответственность как компании — производить как можно лучшую продукцию», — объяснил Делафонтен. «[We create] культовые продукты с очень сильным характером [and] очень хорошо сделаны, но моя роль — подтолкнуть их».
Креативный директор Longchamp Софи Делафонтен
Недавно бренд начал сотрудничество с итальянским арт-журналом «Туалетная бумага».
Компания Longchamp, наиболее известная своей большой сумкой Le Pliage с оригами, была основана дедушкой Делафонтена, Жаном Кассегреном, как бренд табачных изделий и аксессуаров для курения в послевоенном Париже.
«Сейчас нам не нужен тот же тип продукта, что и 15 лет назад»
Делафонтен, выросший в здании первого магазина бренда в 9-м округе города и ранее работавший над французским брендом роскошной детской одежды Bonpoint, возглавляет компанию в качестве художественного директора с начала девяностых.
Она отметила, что некоторые продукты Longchamp, такие как кожаная сумка через плечо Roseau, за это время претерпели несколько изменений в дизайне, чтобы идти в ногу с меняющимися тенденциями.
Туалетная бумага — последний бренд, переосмысливший линейку Le Pliage от Longchamp.
«Это как духи номер пять от Chanel – сок много раз переделывался. Улучшилось качество материала, а также форма, детализация и пропорции».
«Нам, конечно, сейчас не нужен тот же тип продуктов, что и 15 лет назад, потому что у нас есть все в наших мобильных телефонах, а сумки меньше», — добавила она.
«Трудно сотрудничать с архитекторами»
Сотрудничество стало основой Longchamp во время правления Делафонтена: номинированная на Тернера художница Трейси Эмин, японская дизайнерская фирма Nendo, директор по дизайну Hood By Air Шейн Оливер и британский дизайнер Томас Хизервик за последние три десятилетия создали для бренда широко разрекламированные коллекции. .
Трейси Эмин входит в число художников, создавших коллекцию для Longchamp.
Ключом к успешному управлению этим сотрудничеством, по словам Делафонтена, является «сохранение ДНК Longchamp» (в большинстве случаев структура и дизайн сумки Longchamp), одновременно привнося «ДНК людей». [the brand] сотрудничает с».
«Идея заключается в том, чтобы [collaborations] почувствовать и Longchamp, и их вселенную», — говорит она. «Мне не нравится налагать слишком много ограничений, потому что для меня идея состоит в том, чтобы уловить как можно больше этого творчества».
«Единственное ограничение — это наша способность производить его. Это всегда вызов, но это большой вызов для наших ноу-хау».
Одним из таких дизайнеров, бросивших вызов производственным возможностям бренда, был Хизервик, чью сумку на молнии 2004 года было «очень трудно» реализовать, вспоминает Делафуэнтен.
Молния, намотанная горизонтальными концентрическими кольцами, проходила по всей длине сумки из воловьей кожи, позволяя ей расширяться и сжиматься, как аккордеон.
Делафонтен признал, что сумку Томаса Хизервика 2004 года было «очень сложно» реализовать.
«Это действительно было почти как архитектурная сумка», — объяснил Делафонтен, назвав пластичность кожи противоречащей тщательно продуманному дизайну Хизервика.
«И у Томаса также очень точное видение», — добавила она. «Так что это было очень сложно, но мы были очень рады, что смогли это сделать».
Хотя сейчас это редкая находка на сайтах перепродажи, сумка, которую Хизервик представила и изготовила для Longchamp, стала началом долгосрочных отношений, в результате которых британскому дизайнеру было поручено спроектировать глобальный флагманский магазин бренда на Манхэттене в 2006 году.
Сейчас, по словам Делафонтена, Хизервик завершает «очень неожиданную» реконструкцию того же магазина.
Сумка на молнии от Heatherwick 2004 года стала началом длительного сотрудничества с брендом.
Сотрудничество с Хизервиком было не первым набегом Longchamp на архитектуру: бренд привлек французского архитектора Поля Андреу, ведущего архитектора парижского аэропорта Шарль де Голль, для разработки сумки к своему 50-летнему юбилею в конце девяностых.
«Трудно сотрудничать с архитекторами», — призналась она. «Они привыкли делать тяжелые вещи, а я привык делать мягкие».
«Поэтому иногда это сложно, потому что их продукт останется таким, какой он есть. Мои продукты будут жить».
Туалетная бумага – это «очень оптимистичный, игривый взгляд на жизнь».
Если архитектура является исключением для Делафонтена, то последнее сотрудничество Лонгшана с художественным названием «Туалетная бумага» имеет более богатый прецедент.
Это продолжение коллекций с Эмином, которые Дельфонтен называет «первым крупным сотрудничеством» бренда, со шведско-французским художником-граффитистом Андре Сарайвой и американо-британским художником Сарой Моррис.
Коллажи из туалетной бумаги напечатаны на переработанном нейлоне
«Я думаю [art] — это способ творчества без ограничений, а это не мой случай как дизайнера — я творю с ограничениями», — говорит Делафонтен.
«Конечно, я слежу за «Туалетной бумагой» уже очень давно. Это действительно очень оптимистичное, игривое видение жизни, которое мне очень нравится и которое я также стараюсь внести, создавая в Longchamp».
Основанный в 2010 году дуэтом итальянских художников и фотографов Маурицио Каттеланом и Пьерпаоло Феррари, фотожурнал, выходящий два раза в год, известен своими насыщенными изображениями, высмеивающими дух времени.
Туалетная бумага известна своим красочным, сатирическим художественным подходом.
В дизайне туалетной бумаги для коллекции Le Pliage компании Longchamp можно увидеть все: от французского бульдога, курящего старинную трубку Longchamp, созданную дедом Делафонтена, до летающей лошади.
Несмотря на множество современных переосмыслений, Longchamp сохраняет один и тот же логотип на протяжении последних 70 лет – жокей на скачущей скаковой лошади, что намекает на происхождение названия бренда, которое дедушка Делафонтена позаимствовал у ипподрома Longchamp в Париже.
«Я думаю, у нас есть эмблема, которая говорит о том, чем на самом деле является Longchamp», — говорит Делафонтен. «Он победитель».
На вопрос, почему бренд решил сохранить тот же логотип, она ответила: «Ну, потому что он нам нравится».
Фотография любезно предоставлена Longchamp.
в глубине
Если вам нравится читать интервью, мнения и статьи Dezeen, подпишитесь на Dezeen In Depth. Рассылаемый в последнюю пятницу каждого месяца, этот информационный бюллетень предоставляет единое место для чтения историй дизайна и архитектуры, стоящих за заголовками.
