Каждую коробку вина калифорнийской компании Ami Ami украшает узор из ровно 10 полумесяцев, который брендинговое агентство Wedge разработало, чтобы обозначить количество бокалов, входящих в каждую коробку.
Новый фирменный стиль бренда сочетает в себе сдержанную цветовую палитру с геометрическими фигурами, отдающими дань уважения персонажам Campari, созданным итальянским футуристом Фортунато Деперо в 1920-х и 30-х годах.
Ведж разработал брендинг и упаковку для компании по производству коробочных вин Ami Ami.
Таким образом Ведж надеялся разрушить существующие ассоциации вина в коробках с пьянством и дешевым кайфом.
«У упакованного вина никогда не было бренда, у него просто была плохая коннотация», — сказал Dezeen основатель студии Джастин Лорти. «В Америке вино в коробках ассоциируется с братскими вечеринками – можно сложить два и два – или с самым плохим или плохим качеством».
«В тот день, когда основатели Калифорнии решили импортировать французское вино хорошего качества и упаковать его в коробку, настал тот момент, когда коробочному вину понадобился настоящий бренд, чтобы сигнализировать о чем-то другом».
Вино поставляется в переносной картонной коробке объемом 1,5 литра.
Лорти и его команда задались целью разработать для Ami Ami упаковку, которая была бы «достойна магазина MoMA» и которую пользователи с радостью демонстрировали бы в своих домах как часть дизайна, а не прятали бы ее.
Первым шагом было выбрать коробку объемом 1,5 литра меньшего размера (примерно вдвое меньше традиционной коробки для вина), что, по словам Веджа, придает дизайну «неотразимую привлекательность», а также облегчает переноску на пикники или званые обеды.
Студия намеревалась спроектировать каждую поверхность этой маленькой коробочки, а не только переднюю часть, украсив ее беспорядочным узором из полукругов, напоминающих чашу стакана купе.
Форма полумесяца указывает на количество стаканов, содержащихся в каждой упаковке.
Каждая коробка была украшена 10 такими фигурами, что соответствует количеству бокалов, которые можно налить из каждой коробки, и в общей сложности составляет около двух бутылок вина.
Эта же форма полумесяца также использовалась для расстановки точек над буквой I и формирования углубления под буквой A внутри словесного знака Ami Ami, который занимает всю сторону коробки.
В попытке передать качество вина, оставшаяся типографика была разработана так, чтобы напоминать обозначение Vin de France, которое можно найти на ящиках для французского вина.
Игривый элемент брендинга добавляют два маленьких геометрических персонажа, полностью выполненных в черном цвете, как отсылка к оригинальным иллюстрациям, созданным художником Деперо для итальянской компании по производству ликеров Campari.
«Depero представляет собой момент, когда искусство объединилось с коммерцией, особенно в мире спиртных напитков», — сказал Лорти.
«Этот выбор — это дань этому моменту, знакомство, которое создает слой непреходящего времени, и жест, который приносит восхитительное европейское тепло, модернизированное для сегодняшнего дня».
Та же полукруглая форма повторяется в словесном знаке Ami Ami.
На многих графиках Ами Ами эти два персонажа изображены чокающимися стаканами или игриво пьющими прямо из коробки.
На самой упаковке они привлекают внимание к заявлениям компании об устойчивом развитии, а именно о том, что картонная коробка полностью пригодна для вторичной переработки и что доставка вина в коробках, а не в стеклянных бутылках, генерирует на 50 процентов меньше выбросов углекислого газа.
На упаковке не указано, что пластиковый пакет, в котором находится вино, на самом деле не может быть переработан в США.
Игривые геометрические фигуры отдают дань уважения персонажам Кампари Фортунато Деперо.
Но Ведж утверждает, что стекло в Штатах тоже редко перерабатывается: около 70 процентов выброшенного стекла попадает на свалки или сжигается.
«Мы привыкли думать, что стекло подлежит вторичной переработке и, следовательно, является более экологичным», — сказал Лорти. «Но по сравнению с этим стоимость производства и транспортировки стекла довольно высока с точки зрения энергопотребления».
«И чаще всего стеклянные бутылки не перерабатываются, когда нет соответствующей инфраструктуры», — добавил он. «Принимая во внимание все обстоятельства, на данный момент упаковка в штучной упаковке была лучшим выбором для снижения общего воздействия».
Коробки предназначены для эффективной доставки.
Напротив, уровень переработки намного выше в Европе, где многие страны уже перерабатывают 75 процентов своих стеклянных отходов.
В аналогичной попытке сократить выбросы, связанные с доставкой винных бутылок, британская компания Garçon Wines создала плоские винные бутылки и соответствующую коробку, чтобы обеспечить более эффективную упаковку алкоголя.
Ами Ами только что вошла в шорт-лист премии Dezeen Awards этого года в категории графического дизайна, где Ведж противостоит брендингу Мануала Института бесконечного любопытства Имса и калькулятору Второго моря, который предсказывает ущерб глобальным городам от повышения уровня моря.
