Обновление финского бренда Iittala направлено на развитие его основополагающего принципа «экспериментального, расширяющего границы» дизайна, говорит его креативный директор в интервью Dezeen.
Финский дизайнер Янни Вепсяляйнен, перешедшая в Iittala в прошлом году из модного бренда JW Anderson, стремится сделать так, чтобы бренд оставался актуальным и инновационным, что, по ее мнению, заложено в его ДНК.
«[My] «Творческое видение построено на основополагающей идентичности бренда», — сказала она Dezeen. «Я действительно изучаю его основополагающую идентичность, которая представляет собой этот экспериментальный, расширяющий границы и бросающий вызов статус-кво тип дизайнерского мышления».
Янни Вепсяляйнен — креативный директор Iittala.
Компания была основана в 1881 году и наиболее известна своей стеклянной посудой, которую Вепсяляйнен помнит с детства.
«У меня дома были очки Iittala, и это были такие вещи, которые передавались из поколения в поколение», — сказала она.
«Что меня вдохновило в этом бренде, так это то, что очень немногие бренды занимают такую позицию в жизни людей, это действительно часть пути и закрывает разрыв между поколениями с точки зрения продуктов, передаваемых от матери к дочери».
Стеклянная посуда Bölgeblick от Aino Aalto представляет собой классический дизайн Iittala.
В качестве примера инновационного духа, который она хочет продолжать, она упомянула прессованную стеклянную посуду Bölgeblick архитектора Айно Аалто для Iittala. Выпущенная в 1932 году прессованная стеклянная посуда имеет рисунок в виде кругов в воде.
«Если вы посмотрите на дизайн того времени, то увидите маленькие чашечки с золотыми ободками и цветочными узорами, — сказал Вепсяляйнен. — А потом у вас есть вот это, которое бросается в глаза, это такой смелый ход».
Для своего собственного дебюта на выставке Iittala, которая открывает «новую эру» во время Стокгольмской недели дизайна, Вепсяляйнен представляет коллекцию под названием Play.
Звукорежиссер Damsel Elysium создал стеклянные инструменты для Iittala.
Бренд также представляет серию стеклянных инструментов, на которых можно играть, созданных художником экспериментального звука и визуальных эффектов Damsel Elysium.
«Я знал, что хочу реализовать проект, в котором стекло будет рассматриваться как экспонат коллекции», — объяснил Вепсяляйнен.
«Я твердо чувствовала, что хочу сотрудничать с другим креативщиком, но мне было ясно, что я хочу, чтобы это был кто-то, кто не имеет традиционного дизайнерского опыта», — добавила она.
«Было важно немного нарушить статус-кво с точки зрения языка дизайна».
В нем есть играбельные стеклянные инструменты.
В результате были изготовлены стеклянные рожки длиной более двух метров. Они использовались для выступления во время презентации бренда в Стокгольме, которая проходила в реакторном зале KTH, на месте первого ядерного реактора в Швеции.
«Создание с их помощью этих стеклянных инструментов было потрясающим проектом», — сказал Вепсяляйнен. «И я думаю, что это действительно отражает всю ту творческую энергию, которую я пытаюсь продвинуть вперед».
Первая коллекция Вепсяляйнена Iittala называется Play.
Play, первая коллекция, выпущенная под брендом Vepsäläinen, была основана на цитате финского архитектора Алвара Аалто «Не забывайте играть».
Здесь представлена посуда и стеклянная посуда, а также текстиль и свечи, цветовая палитра которых напоминает юг Франции.
«Одной из моих первых задач, вытекающих из моего опыта работы в моде, было то, что я хотел создать коллекцию. И я думаю, что это то, что мы собираемся продвигать вперед, выпуская новую коллекцию образа жизни каждые шесть месяцев», — сказал Вепсяляйнен. .
«Нам нужна такая дисциплина, и я думаю, нам нужен четкий цикл, которому мы можем следовать».
Хотя шестимесячный производственный цикл часто подвергается критике, когда речь идет о модных брендах, Вепсяляйнен считает, что он справедлив для такого бренда, как Iittala, у которого традиционно очень длительные сроки производства.
«Это возвращает нас к теме сохранения актуальности», — сказал Вепсяляйнен. «Речь идет не столько о необходимости вывода на рынок большего количества продуктов, сколько о создании дисциплины».
Поскольку портфолио Иитталы насыщено классикой скандинавского дизайна, она считает, что важно сбалансировать ее новыми релизами.
«Моя задача состоит в том, как сохранить это актуальность сегодня и как мне привнести новизну в бренд, сохраняя при этом его ядро живым и интересным, и привнести в него немного новизны?» она сказала.
«Вы должны собрать все воедино и выглядеть как один бренд».
Бренд был основан в 1881 году и известен своей стеклянной посудой.
Она надеется придать Iittala элементы «чего-то авангардного и слегка неожиданного».
Бренд, как и многие традиционные дизайнерские и модные бренды, также хочет привлечь более молодую аудиторию.
«Мы также хотим обратиться к более молодой целевой аудитории – ни для кого не секрет, что любой бренд в настоящее время и в любое время должен думать о том, как оставаться актуальным для своего времени», – сказал Вепсяляйнен.
«Как мы будем существовать через 100 лет? Если [a brand] существует с 1881 года, и это уже представляет собой проблему – как сохранить культурную значимость еще 100 лет?» — добавила она.
Вепсяляйнен ранее работал в сфере моды.
Для Вепсяляйнен взять на себя задачу обновления бренда, с которым у людей сложилась сильная связь, было немного сложно.
«Я очень чувствительна к этому и прекрасно понимаю, что не всем это понравится – это вызовет некоторый переполох, что бы я ни делала, потому что мы прикасаемся к этому национальному достоянию», – сказала она.
«Но я всегда возвращаюсь к своей интуиции и тому факту, что творческое видение во многом основано на основополагающей идентичности бренда», — продолжила она.
«Основная идея создания долговечных продуктов никуда не делась; мы по-прежнему ставим перед собой задачу создавать продукты, которые будут передаваться из поколения в поколение, как эстетически, так и физически».
Алвар Аалто разработал для Иитталы волнистую вазу.
Вместе с запуском новых продуктов Iittala также представила обновленный визуальный образ с логотипом (основное изображение), созданным на основе двух исторических логотипов и имеющим цвет, отсылающий к стеклянной посуде, которой бренд наиболее известен.
«Все исходит из идеи сыпучего стекла; желтый цвет — это цвет расплавленного стекла, когда оно выходит из печи», — объяснил Вепсяляйнен.
Бренд также обновляет свои розничные магазины, начиная со своего флагманского магазина в Хельсинки в сентябре этого года.
Это был один из нескольких презентаций на Стокгольмской неделе дизайна в этом году, которая также включала в себя коллаборацию финского бренда Vaarni с британским дизайнером Фэй Тугуд и стулья из конопли и угрей датского бренда Normann Copenhagen.
Фотография любезно предоставлена Иитталой.
Стокгольмская неделя дизайна пройдет в Стокгольме с 5 по 11 февраля. Информацию о выставках и мероприятиях, проходящих в течение недели, см. в путеводителе «Стокгольмская неделя дизайна 2024» от Dezeen Events Guide.
