Зеленое промывание в архитектуре: выявление ложных стратегий устойчивого развития
В условиях продолжающейся борьбы с изменением климата необходимость в аутентичных стратегиях декарбонизации никогда не была более острой. Профессии, компании и организации во всем мире сталкиваются с растущим давлением, требующим интеграции устойчивых методов в свою деятельность, особенно в ответ на недавние климатические проблемы. Область архитектуры и городского планирования не является исключением. Такие фразы, как «устойчивая архитектура» и «зеленая архитектура», завоевали широкую популярность, сопровождаясь различными сертификатами, продуктами и рекламой — все это обещает революционные достижения в этой области, которые должны соответствовать нашим глобальным стремлениям к устойчивому будущему.
Однако на фоне растущего экологического сознания возник еще один феномен: «зеленое отмывание». Это относится к практикам, принятым в различных секторах, особенно к тем, которые связаны с маркетинговыми стратегиями, которые представляют инициативы, которые создают ложное впечатление или предоставляют вводящую в заблуждение информацию о том, что продукты или проекты компании более экологичны, чем они есть при анализе с более критической и тщательной точки зрения. .
Когда мы вводим, например, «устойчивое развитие» или «зеленую архитектуру» в поисковую систему, появляются тысячи зданий, окруженных множеством растений и растительности, что наводит на мысль, что это образ и реальность более экологически сознательного строительства. Но являются ли эти параметры указанными для оценки здания как устойчивого, или мы сталкиваемся с ложными речами о декарбонизации, которые представляют собой стратегии «зеленого отмывания» в архитектуре?
Многие предприниматели, а также многие архитекторы осознали, что маркетинг, посвященный теме устойчивого развития, может принести пользу профессии и что определенные «зеленые» параметры и дискурсы могут направлять, привлекать и удовлетворять своих потребителей. Но зачастую эти инициативы кажутся более ответственными, чем глубокие исследования и меры, согласованные с местным контекстом и экологически более последовательным мышлением, только тогда, когда на самом деле они поверхностны, противоречивы или вводят в заблуждение.
Часто продвигаемые функции могут не работать так, как было обещано, могут иметь скрытые недостатки или могут быть интегрированы в конструкцию исключительно для удовлетворения основных нормативных требований. Возможно, что здание будет построено экологически вредным способом, но за счет включения определенных элементов, таких как солнечные панели или зеленые крыши, его можно будет продавать и продвигать как устойчивую структуру. Но как мы можем обнаружить «зеленое отмывание» в архитектуре?
Одной из часто используемых стратегий, связанных с вводящими в заблуждение заявлениями о декарбонизации, является использование «зеленых печатей» или сертификатов. Однако некоторые сертификаты могут быть получены компаниями и проектами без фактического внедрения существенных устойчивых практик и технологий. Часто в этих сертификатах приоритет отдается определенным экологическим факторам или более широким перспективам, игнорируя важнейшие элементы местного строительного контекста, такие как социальные и экономические аспекты, которые могут создать видимость устойчивости, поскольку фактические экологические показатели остаются ограниченными.
Опора исключительно на зеленые крыши или солнечные панели для демонстрации устойчивости здания или застройки может быть связана со стратегией «зеленого отмывания» в архитектуре. Хотя зеленые крыши и солнечные панели предлагают множество преимуществ, особенно в городских условиях, они сами по себе не гарантируют, что строительный проект соответствует стандартам устойчивого развития. Это особенно очевидно, когда игнорируются другие важные факторы, такие как энергоэффективность и выбор экологически вредных материалов и строительных систем.
Еще один аспект, на который следует обратить внимание, — это необоснованные заявления или общие термины, такие как «эко», связанные с определенными материалами, без предоставления подробной информации. Производитель может представить продукт как экологически чистый, например, ссылаясь на использование в нем переработанных материалов, но не раскрыть наличие других вредных веществ или экологически вредного производственного процесса. Крайне важно тщательно изучить дополнительную документацию и информацию о материале, а также практику и процессы производителя.
Другая обманная тактика предполагает продвижение идеи устойчивого развития городов наряду с запуском «зеленых» или «экологических» проектов недвижимости. Во многих случаях рост и создание новых городских кварталов приводят к вырубке лесов и нанесению ущерба целым экосистемам. Нередко при новом строительстве в этих районах используются вводящие в заблуждение экологические заявления. Они могут позиционировать себя как предлагающие больший контакт с природой, например, реализуя проекты ландшафтного дизайна или конкретные элементы, такие как зеленые крыши, при этом иронично позиционируя себя как устойчивые разработки.
Борьба с климатическим кризисом требует искренней преданности делу и действий со стороны профессионалов, компаний и правительств, включая архитекторов и их проекты. Крайне важно сохранять бдительность в выявлении и разоблачении обманных стратегий декарбонизации, которые служат лишь тактикой «зеленого отмывания» в архитектуре. В то же время мы должны выступать за прозрачную практику и осуществлять устойчивые меры на местах, тщательно учитывая контекст, поскольку мы стремимся к более сбалансированному и менее пагубному будущему.
