Когда текстильная компания Byborre запустила цифровую платформу, ее целью было стать революционером, таким как Airbnb или Uber. В интервью спустя три года основатель компании Борре Аккерсдейк говорит, что это был «слишком большой скачок» для отрасли, сопротивляющейся переменам.
Аккерсдейк надеялся, что Byborre Create, рекламируемый как «Фотошоп для текстиля», положит начало цифровой революции, позволив производителям модной одежды и мебели более ответственно подходить к выбору поставщиков тканей.
Поскольку текстильная промышленность ежегодно производит 92 миллиона тонн отходов, он подумал, что бренды будут рады бесплатному инструменту, который сделает этот процесс более прозрачным.
Вместо этого голландский дизайнер и предприниматель обнаружил, что бренды не желают отклоняться от того, к чему они привыкли.
Byborre запустила платформу Create для демократизации ответственного текстильного производства
«Мы хотели изменить текстильную промышленность, но она не была к этому готова», — сказал Аккерсдейк Dezeen.
«Мы сделали этот процесс проще, быстрее и ответственнее, и все это за ту же цену. Чего мы не ожидали, так это того, что разговор прекратится только потому, что это не обычная рутина».
«Индустрия разрушена»
Byborre зарекомендовал себя как модный бренд, но после запуска Create, названного продуктом года на премии Dutch Design Awards в 2021 году, он прекратил выпуск коллекций одежды и переименовался в инновационную компанию, движимую своей миссией.
Теперь единственной целью компании является сделать текстильную промышленность более справедливой и устойчивой с помощью цифровизации.
«Индустрия разрушена; она достигла размеров, которые мы не можем постичь», — сказал Аккерсдейк.
Платформа предоставляет бесплатный доступ к новаторской технологии 3D-вязания Byborre.
«Цифровизация – единственный способ [fix it],» он продолжил.
«Я хочу оцифровать текстильную промышленность, чтобы было меньше перепроизводства и больше баланса. Я хочу, чтобы все, кто производит продукцию из текстиля, имели доступ к полностью прозрачной цепочке поставок».
Когда брал интервью у Аккерсдайка в 2021 году, он сказал, что цель Create — запустить этот процесс.
Платформа с открытым исходным кодом обеспечивает бесплатный доступ к новаторской технологии 3D-вязания, на которой Byborre построила свою репутацию, а также к широкой сети поставщиков компании.
Это позволяет пользователям легко создавать текстильные изделия на заказ и находить наиболее эффективный и экологически чистый способ их производства, но Create не смог оказать того эффекта, на который надеялся Аккерсдейк.
Теперь он понимает, что этот сдвиг был слишком радикальным для производителей мебели, которые редко проектируют и производят текстиль.
Большинство из них закупают ткани у транснациональных производителей текстиля, что дает им меньше контроля над цепочкой поставок материалов или объемами производства.
Byborre запустила готовую коллекцию текстиля на заказ.
«Все в бизнесе привыкли выбирать из существующих тканей, не понимая последствий этого, и это приводит к такому перепроизводству», — сказал Аккерсдейк.
«Мы дали им возможность измениться. Но поскольку система уже создана, пятки просто ушли в песок».
«Я никогда не собирался соревноваться»
В ответ Биборру ничего не оставалось, как принять более традиционный подход.
В ноябре 2022 года бренд запустил собственную коллекцию готового текстиля, ориентированную на рынок интерьеров. В настоящее время коллекция включает 19 дизайнов, доступных в 147 вариантах, каждый из которых полностью индивидуален.
На данный момент коллекция включает 19 дизайнов, доступных в 147 вариантах.
Аккерсдейк сказал, что цель заключалась не в том, чтобы отобрать бизнес у других текстильных брендов, а в том, чтобы продемонстрировать, как можно улучшить систему, внедрив производство по требованию.
Это привело к сотрудничеству с мебельными брендами, включая Fogia и Lapalma, но также привело к разногласиям с текстильными брендами.
«Существует так много замечательных текстильных компаний, что я никогда не собирался с ними конкурировать», — сказал Аккерсдейк.
«Я просто хотел, чтобы они изменились к лучшему. Но я понял, что единственный способ сделать это — соревноваться с ними».
Весь текстиль в коллекции можно персонализировать.
Аккерсдейк предполагал, что другие производители текстиля присоединятся к платформе Create, что позволит ей превратиться в полноценную экосистему для поиска ответственного текстиля.
До сих пор, по его словам, он в основном встречал либо сопротивление, либо замешательство.
Он утверждает, что один бренд, к которому он обратился, думал, что он ищет выкуп. Другого он обвиняет в том, что он активно блокирует работу компаний-партнеров с Биборре.
«Я хочу, чтобы мы все действовали вместе, но это не так», — сказал он.
Byborre недавно сотрудничал со шведским мебельным брендом Fogia.
Тем временем многие крупные производители текстиля работают над собственной цифровизацией. Аккерсдейк сравнивает ситуацию с первыми днями использования спутниковой навигации в автомобильной промышленности.
«Все крупные автомобильные компании создали свои собственные навигационные системы, но сегодня все используют только Google Maps», — сказал он.
«Почему автомобильные компании просто не стали сотрудничать с Google? Почему они решили, что должны делать это сами? И это немного похоже на то, что сейчас делает текстильная промышленность».
«Маленькие ступеньки» на пути к переменам
Аккерсдейк учился на дизайнера, учился в Технологическом институте моды в Нью-Йорке и Академии дизайна в Эйндховене, а затем перешел на работу в парижскую студию прогнозиста тенденций Ли Эделькорта.
Он стал соучредителем Byborre вместе с бывшим деловым партнером Арну Хаверлагом в 2015 году на фоне серии громких коллабораций с такими брендами, как Nike, Moncler и Louis Vuitton.
В феврале 2023 года компания получила финансирование серии B на сумму 16,9 млн евро от консорциума инвесторов, в который входят Invest-NL, VP Capital, SHIFT Invest и Amsterdams Klimaat en Energiefonds (AKEF).
В недавнем модном сотрудничестве приняли участие скейтборд и бренд уличной одежды Palace.
За последние месяцы бренд представил многочисленные модные коллаборации с такими брендами, как Ace & Tate, Palace, NN.07, Diemme и Albino & Preto.
Однако Akkersdijk уделяет особое внимание интерьерам, где срок службы продукции обычно намного дольше, а покупатели привыкли платить за высококачественный текстиль.
«Если вы посмотрите на рынки, где текстиль используется лучше всего, то увидите, что это не мода», — сказал он.
«Мы не пренебрегаем миром моды, но когда мы начали развивать бизнес, это стало противоречить тому, что мы хотели делать. Для обычного предмета одежды вы говорите об использовании в днях, а для дивана — в годах. «
Компания представила выставку The Elephant in the Room на неделе дизайна в Милане.
Компания организовала выставку «Слон в комнате» на Неделе дизайна в Милане в апреле и Неделе дизайна в Голландии в октябре, чтобы дать представление о влиянии цепочек поставок материалов.
Байборре также проводил семинары, на которых начинающие и признанные дизайнеры знакомятся с платформой Create в надежде, что они смогут стать послами бренда.
Дизайнеры создали индивидуальный текстиль Byborre в мастерской во время Недели дизайна в Голландии.
Аккерсдейк по-прежнему верит, что перемены возможны, но понимает, что их можно достичь только с помощью «небольших шагов».
«Если бы я предвидел все препятствия, с которыми мы столкнулись, я бы никогда не осмелился начать», — сказал Аккерсдейк.
«Каждый раз, когда я слышу, что кто-то использовал наши ткани, это дает мне надежду и энергию, потому что это на небольшой шаг ближе к изменению статус-кво».
Фотография любезно предоставлена Byborre.
