Людоориентированный подход Lombardini22 и Salone del Mobile к дизайну выставок

62-й Salone del Mobile в Rho Fiera собрал дизайнеров, архитекторов, продюсеров и выдающихся деятелей сферы дизайна. Шестидневное мероприятие, продлившееся с 16 по 21 апреля 2024 года, в котором приняли участие более 1950 экспонентов, подчеркнуло дружелюбие, благополучие и устойчивое развитие. Salone del Mobile, разработанный с учетом человекоориентированного подхода и включающий принципы нейробиологии для улучшения взаимодействия с посетителями, совершает революцию в будущем ярмарок.

На месте во время мероприятия у была возможность поговорить с Кристианом Катанией, старшим архитектором и директором проекта по обновлению ярмарок в Lombardini22, ответственным за обновление Salone, об основных изменениях в планировке ярмарки и применении нейробиологических подходов в концептуализации выставки. выставочные площади.

Читайте дальше, чтобы узнать отрывки из разговора.

Первый эксперимент: Euroluce 2023

В разговоре с Кристианом Катанией архитектор объяснил , что сотрудничество с Salone del Mobile началось в прошлом году с выставки Euroluce 2023. «Было сочтено необходимым пересмотреть планировку ярмарки, чтобы потенциально изменить парадигму. Фокус сместился в сторону дизайна, ориентированного на людей, где в центре внимания находится не только продукт, но и люди», — добавляет он. Для этого команда дизайнеров прислушалась к потребностям основных заинтересованных сторон, а именно посетителей и экспонентов: экспоненты в первую очередь стремились к заметности и окупаемости своих инвестиций, в то время как посетители хотели получить более безупречный опыт.

Для создания городской уличной ярмарки было уменьшено количество улиц и изменена сетка. Были введены ключевые соединения между основными и второстепенными полосами движения, что упростило навигацию внутри павильона и уменьшило путаницу. Кроме того, были предприняты усилия для обеспечения равной экспозиции всех стендов, что снизило риск того, что посетители пройдут мимо одного и того же стенда несколько раз. Кроме того, была решена проблема усталости музеев, предоставив посетителям места для передышки и восстановления сил, например, на художественных выставках. Первые изменения 2023 года, реализованные совместно с коллегами, особенно из области нейробиологии, были направлены на создание среды, в которой посетители могли бы более глубоко взаимодействовать с предложениями.

Переосмысление Eurocucina и Salone Internazionale del Bagno: урбанизм и гибкость

Акцент сместился на улучшение опыта для людей, облегчение торговых трансфертов и подчеркивание важности очевидного присутствия.

В 2024 году Lombardini22 был выбран для переосмысления Eurocucina и Salone Internazionale del Bagno, следуя тем же человекоориентированным принципам, что и в предыдущем году. Eurocucina в павильонах 2 и 4 олицетворяла новую урбанистическую планировку, а павильоны 6 и 10, сосредоточенные вокруг Salone Internazionale del Bagno, представляли иную логику, учитывая совершенно разную природу продуктов. «В кухнях основное внимание уделялось большой мебели для домашнего интерьера, характеризующегося квадратными пространствами. Бренды были преимущественно более крупными, поэтому стенды были выстроены в очередь», — объясняет Катания.

В соответствии с темой года, на два года были предусмотрены возможности для Салона, позволяющие повторно использовать такие ресурсы, как стенды, тем самым обеспечивая устойчивость и максимизируя отдачу от инвестиций для участников.

Привлекательные инсталляции и дизайн павильонов на Salone del Mobile 2024

Используя подход, подобный акупунктуре, инсталляции и павильоны Salone del Mobile 2024 были стратегически ориентированы на улучшение впечатлений посетителей и содействие вовлечению. В самом сердце Еврокучины инсталляция ежедневно представляет международный кулинарный журнал, посвященный дизайну продуктов питания — теме, которая перекликается с пространством. Свет сыграл важную роль, обеспечив большую гибкость при организации планировки. Дизайнеры еды сотрудничают, чтобы организовать представления, манипулируя пространством, светом и шторами по своему вкусу и конкретным потребностям своих кулинарных творений. Более того, изогнутость макета способствует более близким отношениям между посетителями и исполнителями, повышая вовлеченность.

Подобные инсталляции можно найти и в других павильонах, в том числе в павильонах 5 и 7, где демонстрируется сотрудничество Дэвида Линча. Вместе со строителями декораций миланского театра Пикколо Линч разработал концепцию инсталляции, продиктовал ее планировку и разместил ее в павильоне. В павильонах 6 и 10 экспозиция «Под поверхностью» Accurat исследует тему воды под поверхностью с планировкой, разработанной для оптимизации потока посетителей. Арена в павильоне 14 служит центром переговоров и конференций, дополненная книжным магазином и учебной библиотекой, спроектированной Formafantasma. Созданная в прошлом году арена была повторно использована в этом году и была расположена по-другому, что отражает динамичный подход к планировке и устойчивому развитию.

Оптимизация макетов для повышения вовлеченности с помощью дизайна, основанного на нейробиологии

Возвращаясь к процессу проектирования, Катания заявляет, что «услышание считается решающим, поскольку оно дает информацию о проекте, планировке и всех усилиях, предпринимаемых для заинтересованных сторон. Это предполагает взаимодействие с основными заинтересованными сторонами, сбор их потребностей, а также консультации с архитекторами, розничными торговцами и другими лицами. Процесс начинается с этих дискуссий, углубляясь в бессознательные потребности благодаря открытиям нейробиологии». По данным Национального института здоровья детей и человеческого развития, неврология или исследование человеческого мозга направлено на то, чтобы понять, как нервная система производит и регулирует эмоции и поведение. Lombardini22 — одна из первых дизайнерских компаний с собственной нейробиологической лабораторией, которая исследует, как нейробиология может формировать архитектуру и создавать пространства, отвечающие потребностям людей.

Во время Salone del Mobile 2024 проводились наблюдения за тем, как люди перемещаются внутри павильонов, чтобы понять поведение людей и принять дизайнерские решения. Команда проанализировала различия в движениях, используя методы нейробиологии, как в физических, так и в виртуальных условиях, между павильонами, которые следуют традиционной планировке, и недавно перепроектированными пространствами. Были проведены эксперименты в виртуальной реальности, воспроизводящие сетку и новые макеты, одновременно отслеживая активность мозга с помощью электроэнцефалограммных (ЭЭГ) шлемов.

«Лабораторные результаты показали многообещающие результаты: участники продемонстрировали на 40% лучшую запоминаемость бренда в новом макете по сравнению с традиционным. Кроме того, наблюдалось увеличение активности альфа-волн, связанное с расслаблением. Целью было не просто вызвать расслабление, но и минимизировать когнитивные усилия во время навигации. За счет сокращения количества улиц снизилась когнитивная нагрузка, что позволило лучше воспринимать информацию о продукте», — объясняет Катания .

В заключение, несмотря на то, что сетка обеспечивает функциональность, когнитивные усилия, необходимые для навигации, значительно выше по сравнению с недавно реализованной системой. Упрощение ориентации улучшает общее впечатление, освобождая умственное пространство для обработки деталей, связанных с продуктом.