Голландская студия OMA разработала дизайн выставки Loewe’s Crafted World, которая в настоящее время проходит в Шанхае и призвана прославить мастерство бренда.
Crafted World, первая публичная выставка испанского модного бренда, открылась в Шанхайском выставочном центре и заняла целое крыло здания 1950-х годов.
Выставка проходит в Шанхайском выставочном центре.
Выставка, спроектированная Эллен ван Лун и Джулио Маргери из OMA, состоит из серии тематических пространств, целью которых является освещение истории мастерства бренда.
Это первый раз, когда OMA сотрудничает с Loewe, и ван Лун считает, что представленный взгляд со стороны помог раскрыть на выставке элементы, о которых бренд не подумал.
Модные образы Loewe представлены в открытом пространстве
«Когда мы начинаем работать с брендом, мы всегда сначала начинаем исследование, проводим интервью и архивируем исследования, мы изучаем историю компании и то, что они делают сейчас», — сказал ван Лун у.
«Это первый бренд, с которым мы проводим выставку в первый день, поэтому в данном случае выставкой стало исследование. Иногда кому-то со стороны легче определить, кто вы», — продолжила она.
Выставка оформлена голландской студией OMA. Фотография Франса Партезиуса, любезно предоставлена OMA.
Выставку курировал креативный директор Loewe Джонатан Андерсон как «дань уважения всем мастерам во всем мире, которые посвятили свою жизнь ручной работе».
В нем представлены предметы из архива Loewe и подиумных коллекций, а также предметы, созданные финалистами премии Loewe Craft Prize, и работы художников, вдохновивших бренд на создание дизайна.
Глава «Добро пожаловать в Испанию» посвящена пейзажам родной страны бренда.
В начале выставки посетителей встречает зал под названием «Рожденный из рук», где представлены ключевые кожаные изделия из истории бренда. За этим следует «Добро пожаловать в Испанию», целью которого является транспортировка посетителей на родину Loewe.
«Туннель произношения» соединяет две комнаты лестницей, вдохновленной исследованиями OMA.
Он оснащен серией видеоэкранов на голубых стенах, показывающих, как люди со всего мира произносят название бренда.
Идея «туннеля произношения» возникла в результате исследования OMA.
«Когда мы начали проводить исследование, мы нашли на YouTube множество видеороликов о том, как люди произносят название бренда, и это то, что бренд принял», — сказала Маргери Dezeen.
«Мы решили трансформировать одно пространство, чтобы продвинуть концепцию дальше и сделать ее интересной».
К выставке воссоздали кожевенное ателье
Как архитекторы, ван Лун и Маргери почувствовали желание включить в выставку это место – исторический образец китайско-советской архитектуры – избегая при этом резкого контраста.
«У здания сильный характер, и нам как-то приходится с этим справляться. Но мы не хотим делать выставку, не раскрывая здание», — сказала Маргери.
Для показа были выбраны предметы из Loewe Foundation Craft Prize.
В первом зале в верхних стенах выставочного пространства были вырезаны два прямоугольных проема, открывающие оригинальные колонны и металлические детали здания.
Похожий подход был применен в комнате United in Craft, где квадратный проем в потолке демонстрирует оригинальную люстру.
Девять комнат были спроектированы так, чтобы подчеркнуть культурную значимость Loewe. Фотография Франса Партезиуса, любезно предоставлена OMA.
По словам Ван Луна, демонстрация существующего пространства помогает создать новые возможности дизайна.
«Мы заинтересованы во внедрении контекста того, где она будет проходить, и трансформировании некоторых ограничений и возможностей, которые могут стать дизайнерскими возможностями, чтобы придать выставке новый ракурс или характер», — сказала она.
Архитектор считает, что проектирование помимо физического здания — это «нормальная эволюция архитектора».
«На наш взгляд, архитектура довольно богата и безгранична. Вы можете спроектировать здание фиксированной конфигурации, но люди со временем начинают ее использовать, и это постоянно меняется», — сказал ван Лун.
«Очень странно, когда кто-то просит вас спроектировать здание, а в контракте написано, что здание должно быть спроектировано на 50 лет», — добавила она.
«Представьте, как общество изменится через 50 лет. Архитектура иногда делает пространство менее определенным, чтобы обеспечить постоянно меняющуюся адаптацию».
Подвесной сад расположен в зеркальной комнате.
Еще одно выставочное пространство, «Неожиданные диалоги», представляет произведения искусства, которые вдохновили Loewe на сотрудничество за последнее десятилетие.
К ним относятся подвесной сад в зеркальной комнате, вдохновленный работами английского архитектора, дизайнера мебели и текстиля CFA Voysey, а также воссоздание мира грез студии Ghibli.
Для выставки воссоздан мир грез студии Ghibli
Серию игривых мини-экспозиций высотой по колено, с которыми дети могут взаимодействовать, можно найти в различных местах выставки, которые, как надеются Loewe и OMA, понравятся разным возрастным группам.
Ван Лун недавно руководил завершением строительства первого крупного общественного здания OMA в британской Aviva Studios, а также ранее создал временный магазин для Tiffany & Co в Париже.
Фотография сделана Марко Каппеллетти, если не указано иное.
Crafted World пройдет с 22 марта по 5 мая 2024 года, а затем отправится в путешествие по всему миру. Выставка открыта для публики, вход бесплатный. Чтобы узнать больше о мероприятиях, беседах и выставках в области архитектуры и дизайна, посетите Dezeen Events Guide.
