Creatives описали рекламу недавно представленного iPad Pro технологического бренда Apple, в которой изображен гидравлический пресс, измельчающий инструменты, столы, игры и краски, как «убивающее все, в чем мы когда-либо находили радость».
Рекламный ролик, выпущенный в поддержку презентации обновленного iPad Pro, подвергся резкой критике в социальных сетях за то, что он показал, что инструменты, используемые креативщиками, уничтожаются.
«Технологии убивают все, что нам когда-либо нравилось»
«Встречайте новый iPad Pro: самый тонкий продукт, который мы когда-либо создавали, самый совершенный дисплей, который мы когда-либо производили, с невероятной мощностью чипа M4», написал генеральный директор Apple Тим Кук на X (ранее Twitter) рядом с видео.
«Просто представьте, какие вещи он будет использовать для создания».
Однако креативщики негативно отреагировали на рекламу устройства, которое было описано как «самый тонкий продукт Apple за всю историю», назвав технологическую компанию «оторванной от реальности».
«Эта реклама прекрасно отражает мысль о том, что люди думают, что технологии убивают все, что нам когда-либо нравилось, а затем представляет это как нечто хорошее», написала репортер Wall Street Journal Кэти Дейтон..
«Как один из многих, многих художников, использующих iPad Pro для творчества: это ужасно», — написал на X фотожурналист, номинированный на «Эмми», Тайлер Стоун.
«Вы посылаете сообщение о том, что традиционные творческие инструменты устарели – и, соответственно, устарели и те, кто их использует. Кто бы ни одобрил это, он расстроен и оторван от реальности».
Критик архитектуры и дизайна Financial Times Эдди Хиткот просто описал видео как «Без иронии».
«Идеальная одноминутная дистилляция метафизики Кремниевой долины»
Настроенная на мелодию песни «All I Ever Need Is You» группы Sonny & Cher, реклама представляла собой обыгрывание видеоролика «Эволюция рабочего стола», созданного Гарвардской лабораторией инноваций, который показывает трансформацию настольной среды с 1981 по 2014 год. принтеры, рамки, карандаши и т. д. — все это постепенно заменяется ноутбуком Apple.
Другие творческие люди полагали, что фильм дает представление о мышлении технологических компаний, базирующихся в Силиконовой долине Калифорнии.
«Новая реклама Apple для iPad — это удивительный и устрашающий культурный артефакт», — говорит директор Центра этики и государственной политики Аарон Хериати на X. «Идеальная одноминутная дистилляция метафизики Кремниевой долины. Как и все великое искусство, она говорит гораздо больше, чем предполагали ее создатели». » он продолжил.
Тем временем писатель Хари Кунзру написал«сокращение символов человеческого творчества для производства однородной фирменной плиты — это примерно то, на каком этапе находится технологическая индустрия в 2024 году».
«Разрушение человеческого опыта», добавил актер Хью Грант. «С разрешения Кремниевой долины».
Представленный на этой неделе новый iPad Pro представляет собой новейшую версию планшета Apple, который был первоначально выпущен в 2010 году. Более крупная версия, которую называют «самым тонким продуктом Apple за всю историю», имеет толщину 5,1 миллиметра и 13-дюймовый экран. По словам бренда, у него также «самый продвинутый в мире дисплей».
Ранее в этом году Apple представила гарнитуру смешанной реальности Vision Pro — носимое устройство, которое позволяет пользователям проецировать визуальные приложения в трехмерной среде, управляемой движениями глаз и рук.
