Бренд спортивной одежды Nike разрабатывает собственную генеративную модель искусственного интеллекта для разработки продуктов с использованием обширного банка данных о спортсменах, сообщает Dezeen.
По словам директора по инновациям Nike Джона Хока, компания стремится воспользоваться своими эксклюзивными данными о результатах спортсменов с помощью специальной модели большого языка (LLM).
LLM — это текстовая форма искусственного интеллекта (ИИ), обученная распознавать языковые шаблоны. Самый известный пример — ChatGPT от OpenAI.
Nike строит искусственный интеллект «частный сад»
«Мы используем все существующие программы LLM, и у нас есть модель, которую мы создаем собственными силами», — сказал Хок у.
«Это немного размышлений о создании частного сада, изучения наших собственных наборов данных, которые являются эксклюзивными для Nike – то есть данных о производительности спортсмена, из наших лабораторий и так далее. А затем как бы смешиваем это с некоторыми вещами из публичный сад, но при этом убедиться, что все это содержится в том, на чем мы обучаем модель».
Название модели искусственного интеллекта Nike еще не окончательно определено.
Хок поговорил с Dezeen на недавнем мероприятии Nike в Париже, где бренд представил свою новую коллекцию элитной спортивной обуви в преддверии Олимпийских игр 2024 года, которые пройдут во французской столице этим летом.
Компания также продемонстрировала Athlete Imagined Revolution (AIR), проект, в рамках которого команда дизайнеров создала прототипы обуви для 13 лучших спортсменов Nike, в том числе американского спринтера Ша’Карри Ричардсон и французского футболиста Килиана Мбаппе, исходя из их запросов и личных качеств.
Nike представила концептуальную обувь AIR на недавнем мероприятии в Париже.
Подсказки, основанные на предпочтениях спортсменов, вводились в генеративные модели искусственного интеллекта для создания сотен изображений, которые дизайнеры Nike затем быстро доводили до единых концепций, используя другие методы цифрового производства, включая 3D-эскизы и печать.
«Я бы назвал это новой алхимией производства продукции в Nike», — сказал Хок.
«И это значит взять мечты спортсменов, углубиться в их личность, понять, что они собой представляют, добавить к этому наше собственное воображение, наши собственные намерения и эти новые технологии – искусственный интеллект и вычислительный дизайн – и своего рода объединить их вместе». .»
Правила Всемирной легкой атлетики требуют, чтобы обувь, используемая на соревнованиях, была широко доступна, поэтому неясно, появится ли когда-нибудь этот гиперперсонализированный подход на трассах турниров.
«Все виды спорта регулируются соответствующими правилами, и это управление критически важно для нас», — сказал Хок. «Мы не ищем несправедливого преимущества».
Однако он намекнул, что Nike продолжит использовать потенциальные конкурентные преимущества, предоставляемые индивидуальной продукцией для спортсменов.
«Это продолжение того, кем они являются», — сказал он. «Я думаю, что это дало бы им как физическое преимущество, так и психологическое и эмоциональное преимущество – ведь это всего лишь продолжение моей анатомии, это моя подпись движения, это мое тело, усиленное этими продуктами».
«Я думаю, что AIR представляет собой качественное изменение в способах проектирования и производства».
По словам Хоука, такие технологии, как искусственный интеллект, виртуальная реальность (VR) и 3D-печать, являются важной частью этого сдвига, поскольку они значительно ускоряют процесс прототипирования.
«Существует более широкая идея квантового творчества будущего, которое позволит обрабатывать огромные объемы информации и использовать новые технологии для очень быстрого выполнения задач», — сказал он.
«Итак, здесь вы как бы балансируете между скоростью и точностью. И то, что обычно занимает недели или месяцы, чтобы показать спортсмену, теперь занимает часы. Таким образом, они действительно заинтересованы, потому что они либо видят это в виртуальной реальности, либо мы отправляем им 3D-печать, мы показываем их на экране».
ИИ — «ракетное топливо для творчества»
Генеративный ИИ относится к моделям ИИ, которые создают различные типы контента, такие как текст, изображения, видео и код, путем экстраполяции данных, на которых они обучались.
Инвестиции Nike можно рассматривать как вотум доверия к технологии после того, как генеративный ИИ пережил процесс крайнего волнения на рынке, за которым последовали опасения по поводу последствий для творческих индустрий и рост скептицизма со стороны некоторых экспертов в 2023 году.
«Я не думаю, что в случае с дизайнерами это когда-либо заменит творчество», — сказал Хок. «Я думаю, что это, безусловно, ракетное топливо для творчества. Это определенно расширяет мое собственное воображение, позволяя делать и видеть вещи за минуты и секунды, а не за недели и месяцы».
«И мне нужно прийти к такому равновесию, когда я думаю, что это удивительный инструмент, управляемый человеческим воображением», — добавил он. «Он простаивает, пока вы его не включите».
Большинство сомнений в полезности генеративного ИИ связано со склонностью моделей совершать ошибки, известные как галлюцинации.
В проекте AIR дизайнеры Nike работали со спортсменами, в том числе с американской спринтершей Ша’Карри Ричардсон.
«Я, как дизайнер, этого не боюсь», — сказал Хок. «Я думаю, что это часть волшебства – возможность отойти в сторону и распознать, что на тебя надвигается».
«Ошибки и галлюцинации меня здесь не пугают. Я думаю, что это другой взгляд на вещи, и он открывает возможности для моего собственного творчества».
Другими известными сторонниками использования генеративного искусственного интеллекта в дизайне являются директор Zaha Hadid Architects Патрик Шумахер и соучредитель Airbnb Брайан Чески.
Тем временем австралийская дизайнерская студия Studio Snoop в прошлом году представила Тилли Тэлбот, специализированную программу LLM, которую она назвала «первым в мире дизайнером искусственного интеллекта».
Все изображения предоставлены Nike.
