Неделя дизайна в Милане, казалось, показала, что индустрия отказалась от снижения своего планетарного воздействия и создания продуктов для обычных людей, пишет Макс Фрейзер.
Если прошлогодняя неделя дизайна в Милане ощущалась как возвращение к версии допандемических изданий, то в этом году она ощущалась как разрекламированный мегафестиваль.
Трудно получить достоверные данные о количестве отдельных мероприятий, прошедших по всему городу (сообщения варьируются от нескольких сотен до более 1000), а также о главном коммерческом торговом мероприятии Salone del Mobile. Но какова бы ни была реальная цифра, в этом году поток посетителей определенно усилился.
Много раз я чувствовал, что меня нагло «перехватили данные».
Одним из видимых признаков этого были очереди. В этом году они ощущались особенно остро, по-видимому, из-за наплыва посетителей. Согласно данным, опубликованным Salone del Mobile, число посетителей в этом году выросло на 17,1 процента: через турникеты выставки было зарегистрировано 361 417 человек.
Неделя дизайна в Милане стала жертвой собственной популярности? Я слышал сообщения о том, что гуляки-дизайнеры ждали до трех часов, чтобы попасть на некоторые показы. Очереди часто замедлялись из-за требования регистрации. Детали человека теперь обычно собирают бренды, и много раз я чувствовал, что меня нагло «захватили данные».
Оказавшись внутри, вы часто встаете в строй конвейера, торопливо перемещающегося по залу в окружении людей, которые, кажется, в первую очередь озабочены тем, чтобы запечатлеть все происходящее на свои телефоны.
Тем временем организаторы хвастались мне своими очередями и рекордной посещаемостью, судя по всему, оценивая успех по популярности, не особо заботясь о том, сколько времени людей они пожирают.
Но для игроков время драгоценно. Для многих это тоже дорого; Иностранные гости вынуждены тратить все больше денег на проезд и проживание, и эта ежегодная проблема, похоже, только усугубляется.
Положительным моментом является то, что на мероприятие приходят многие жители Милана. Казалось бы, эта глобально важная дизайнерская феерия дает один момент в году для массового вдохновения в сочетании с излиянием миланского гламура.
Дизайн все больше отходит от предоставления решений для нужд обычных людей.
В своей самой чистой форме Неделя дизайна в Милане всегда была ежегодным окном в стремление человечества к творческому самовыражению. Это основное мероприятие для обмена идеями, и это одна из приманок, которая заставляет нас возвращаться сюда из года в год, с дополнительным бонусом в виде встреч со старыми друзьями и приобретения новых.
Однако в этом году (и в последних выпусках) меня беспокоит то, что дизайн все больше отходит от предоставления решений потребностям обычных людей и вместо этого производит непропорционально большое количество декоративных предметов для богатых.
Мой дискомфорт связан с тем, как охотно остальные из нас впали в роль ботов-коммуникаторов, непреднамеренно отдавая свое драгоценное время, внимание и данные тому, что часто оказывается лишними маркетинговыми проявлениями.
Я посетил одну презентацию технологического бренда, и у меня сразу сложилось впечатление, что меня втянули в презентацию внутренней стратегии; Меня тошнило, наблюдая за чрезмерным использованием первичных материалов для создания дорогостоящей демонстрации корпоративных гипербол. Если бы только миллионы, потраченные там, могли быть потрачены на что-то значимое – размещение людей, спящих в тупике в туннеле за углом, было бы доблестным началом.
В другом месте, ошеломленный огромным использованием листового материала для строительства временных стен в пространстве, я спросил о загробной жизни экспозиции. «В основном его отправят на слом из-за особенностей сборки», — сказал старший сотрудник. Да ладно, неважно, это чужая проблема, да?
Мне пришлось убедить себя, что этот подход, безусловно, превосходит многочисленные проявления материальных инноваций и устойчивого мышления на этой неделе.
Несмотря на все разговоры об устойчивом развитии в дизайне, в этом году эта тема казалась прискорбно отсутствующей или, в лучшем случае, символической.
Например, небольшая, но идеальной формы выставка экструдированной алюминиевой мебели 100R промышленного производителя Hydro продемонстрировала возможность работы со 100-процентным бывшим в употреблении ломом; дизайн-студия Niceworkshop разработала мебель из ненужной опалубки, ранее использовавшейся при строительстве небоскребов; а на Salone del Mobile мебельный бренд Knoll возобновил дизайн своего стенда с прошлого года.
Но, несмотря на все разговоры об устойчивом развитии в дизайне, в этом году эта тема казалась прискорбно отсутствующей или, в лучшем случае, символической. Когда дело доходит до уменьшения нашего планетарного воздействия, все еще кажется, что мы работаем на пределе возможностей. Мое внутреннее настроение на протяжении всей недели колебалось между глубоким чувством пессимизма и моментами оптимизма, когда я делился этими проблемами с родственными душами.
Если кто-то забыл, человечество движется к неопределенному будущему, в то время как вокруг нас регулярно возникают проблемы с климатом и неравенство. Возможно, неделя дизайна в Милане дает нам несколько дней передышки от этой экзистенциальной темной тучи, а ее энергия дает нам возможность коллективно перезарядиться.
Но действительно ли мы хотим, чтобы нас запомнили как создателей более приятных вещей, которыми богатые люди могут время от времени пользоваться?
Как однажды признался мне один производитель высокого класса: «Я занимаюсь ловлей крошек, которые богатые смахивают со стола». Является ли та часть индустрии дизайна, которая так распространена в Милане, главным образом обслуживает один процент, и если да, то согласны ли мы с этим?
Нужно ли нам производить больше огромных диванов, которые слишком велики (и дороги) для домов большинства людей? Можем ли мы позволить себе не запускать что-то новое на этой ежегодной беговой дорожке?
Стоит признать, что в настоящее время мы все – включая миры маркетинга, PR и СМИ – замешаны в разжигании этой шумихи. По большей части многие из нас попадают в капиталистическую ловушку необходимости постоянно кормить машину. Во многих случаях значительные инвестиции были вложены в энергоемкие материалы и производственные процессы, быстрый переход от которых обходится дорого.
Умерение миланской лихорадки назрело
И важно признать, что многие предприятия отважно работают над созданием рабочих мест и сохранением ремесел, усовершенствованных талантливыми людьми. Результаты неизменно обходятся недешево.
Пока для этого существует рынок и в этот период экономической неопределенности, зачем сознательно откусывать руку, которая нас кормит? В этом и заключается затруднительное положение.
Неделя дизайна в Милане, крупнейшее и наиболее влиятельное в своем роде мероприятие в мире, всегда является барометром состояния индустрии дизайна. Вы можете подумать, что несправедливо указывать пальцем на «Милан», и мне очень жаль, если я говорю как тусовщик, но в этот важный момент истории большая часть индустрии по-прежнему сосредоточена на неправильном призе.
Несмотря на все зрелища недели, веселые коктейльные вечеринки и товарищество в масштабах всей отрасли, умерить миланскую лихорадку уже давно пора, и сейчас назрела необходимость значимых перемен. Нам нужно перестать действовать так, как будто кто-то другой собирается внести изменения в производство и потребление, в которых мы так отчаянно нуждаемся.
Фотография сделана Куан Чи Хау.
Макс Фрейзер — редакционный директор Dezeen.
Неделя дизайна в Милане прошла с 15 по 21 апреля 2024 года. Актуальный список событий в области архитектуры и дизайна, проходящих по всему миру, см. в Dezeen Events Guide.
в глубине
Если вам нравится читать интервью, мнения и статьи Dezeen, подпишитесь на Dezeen In Depth. Этот информационный бюллетень, рассылаемый в последнюю пятницу каждого месяца, представляет собой единственное место, где можно прочитать об историях дизайна и архитектуры, стоящих за заголовками.
