Технологическая компания Apple извинилась за свою рекламу iPad Pro, в которой показаны творческие инструменты, раздавливаемые в гидравлическом прессе, после негативной реакции со стороны креативщиков.
«Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль», — заявил вице-президент Apple по маркетингу Тор Мирен в интервью рекламному изданию Ad Age.
«Творчество заложено в нашей ДНК в Apple»
Реклама, которая до сих пор доступна на странице Apple на YouTube. в X-посте генерального директора Apple Тима Кука, показывает, как инструменты, используемые творцами, включая инструменты, столы, игры и краски, разбиваются. Когда пресс убирается, отображается iPad.
Целью видео было показать все способы использования iPad. Однако он подвергся широкой критике со стороны креативщиков в социальных сетях, которые считали, что он показывает, как технологии могут заменить творческих людей.
«Разрушение символов человеческого творчества для производства гомогенизированной фирменной плиты — это примерно то, на каком этапе находится технологическая индустрия в 2024 году», — сказал он. писатель Хари Кунзру написал на X.
«Вы посылаете сообщение о том, что традиционные творческие инструменты устарели – и, соответственно, устарели и те, кто их использует», добавил номинированный на Эмми фотожурналист Тайлер Стоун.
В ответ на то, что люди назвали Apple «оторванной от реальности», технологический бренд заявил, что его цель — расширить возможности творческих людей.
«Творчество заложено в ДНК Apple, и для нас невероятно важно создавать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всем мире», — продолжил Мирен.
«Наша цель — всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad».
«Самый тонкий продукт Apple за всю историю»
Реклама, выпущенная в ознаменование запуска новейшего iPad Pro, похоже, является обыгрыванием видеоролика Гарвардской инновационной лаборатории «Эволюция рабочего стола», в котором показано, как многочисленные офисные предметы были заменены ноутбуками Apple в период с 1981 по 2014 год.
По заявлению бренда, недавно представленный iPad Pro является «самым тонким продуктом Apple за всю историю». Более крупная версия имеет толщину 5,1 миллиметра и 13-дюймовый экран. По словам Apple, у него также «самый продвинутый в мире дисплей».
Ранее в этом году Apple представила гарнитуру смешанной реальности Vision Pro. Носимое устройство позволяет пользователям проецировать визуальные приложения в трехмерной среде, управляемой движениями глаз и рук.
