Немецкое брендинговое и рекламное агентство Serviceplan разработало продукт по уходу за кожей, изготовленный из сточных вод текстильной промышленности, чтобы продвигать процесс безхимического окрашивания японского стартапа Aizome.
Компания Aizome хотела привлечь внимание к своей недавно разработанной технике окрашивания, в которой используются высокочастотные звуковые волны для придания тканям растительных цветов.
Serviceplan поместил Wastecare в стеклянный флакон как высококачественный продукт по уходу за кожей.
Чтобы продемонстрировать преимущества этой инновации для окружающей среды и здоровья, среди огромного количества заявлений об устойчивом развитии, сделанных в текстильной промышленности, компания в сотрудничестве с Serviceplan запустила Wastecare.
Продукт по уходу за кожей был изготовлен в основном из сточных вод, образующихся в процессе окрашивания на растительной основе Aizome. При этом ультразвук применяется к волокнам органического хлопка, пропитанным частицами растений, что означает, что они навсегда связываются.
Согласно Serviceplan, сточные воды этого процесса были выбраны для использования в Wastecare, поскольку они сохраняют полезные свойства лекарственных растений индиго.
По данным агентства, продукт по уходу за кожей можно наносить на лицо и шею, он оказывает увлажняющее, противовоспалительное и антиоксидантное действие.
На картонной упаковке написаны японские иероглифы, похожие на биохимические диаграммы.
Компания Serviceplan разработала фирменный стиль, упаковку и информацию для сыворотки Wastecare, которая затем была разослана ключевым фигурам в текстильной, модной и медицинской отраслях в начале этого года в стиле высококачественного косметического продукта.
Агентство решило сосредоточиться на концепции сочетания традиций и науки как отсылки к технологической адаптации Айдзомэ традиционных японских методов окрашивания.
Чтобы подчеркнуть, что Wastecare поставляется прямо с текстильной фабрики, сыворотка была разлита в стеклянный флакон лабораторного типа, для которого компания Serviceplan разработала специальную крышку из переработанного алюминия.
Многослойная картонная коробка Serviceplan снизила выбросы от почтовых отправлений
Флакон был упакован в переработанную, пригодную для вторичной переработки картонную коробку, многослойную, чтобы сделать ее достаточно прочной и не требовать внешней коробки, а это означает, что выбросы при транспортировке были сокращены.
На передней стороне коробки между сеткой точек были вырезаны тонкие линии, образующие японские иероглифы, обозначающие индиго (藍), «поток» (流) или «лелеять» (拾), что напоминает молекулярные диаграммы.
Мотив точек был продолжен и на других материалах, содержащихся в коробке: четырех двусторонних буклетах, 12-страничном буклете и шестикратном плакате.
Был разработан индивидуальный шрифт на основе ультразвуковых волн и традиционного японского шрифта.
Они предоставили получателям информацию об Aizome и продукте Wastecare.
Для текста заголовка использовался специально разработанный шрифт, основанный как на ультразвуковых волнах, используемых в методе окрашивания Aizome, так и на традиционном японском шрифте Mincho, который Serviceplan называет Custom Ultra One.
В качестве дополнительной ссылки на процесс окрашивания печатные материалы варьировались от полупрозрачного белого до темного индиго.
В официальном буклете содержалась информация о методах окрашивания на растительной основе.
В листовках, напечатанных на небеленой белой бумаге, напоминающей неокрашенные натуральные ватные шарики, объяснялись традиционные японские методы окрашивания индиго.
В буклете нежно-голубого цвета визуализация данных иллюстрировала график работы компании Aizome и ее процесс окрашивания Aizome Ultra, а на плакате цвета глубокого индиго были представлены цифры о преимуществах окрашивания ультразвуком по сравнению с промышленными химикатами.
По данным Aizome, в обычном текстильном производстве используется более 1500 вредных химикатов, а Европейская комиссия сообщает, что до 79 процентов кожных заболеваний во всем мире вызваны красителями.
«Познакомившись с брендом поближе во время распаковки, мы хотели, чтобы люди переосмыслили все, что они знают о текстиле и отходах», — сказал Сервисплан.
Мягко-голубой буклет был наполнен визуализацией данных.
«От землистой картонной коробки до насыщенного синего цвета в редакционной папке — каждый слой передает цель бренда и убеждения в отношении устойчивого производственного процесса», — добавили в нем.
Дизайн Serviceplan, созданный в сотрудничестве с рядом других студий, вошел в шорт-лист Dezeen Awards 2023 в категории графического дизайна.
Традиционное окрашивание растений насчитывает 5000 лет, но вымерло в начале 20 века, когда стали широко распространяться невыцветающие синтетические красители.
Для шестикратного плаката был использован более темный оттенок индиго.
«Наша стратегия заключалась в том, чтобы доказать, что даже самая худшая часть процесса окраски текстиля Aizome — отходы — имеет ценность, как никакая другая», — сказал Serviceplan.
«Мы выбрали уход за кожей в качестве средства для этого послания, потому что оно интимное и даже считается ценным, что противоречит тому, что мир считает «отходами».
Большая часть сточных вод Айзоме повторно используется в качестве удобрений.
Проекты, ранее представленные на Dezeen, которые включают инновационные подходы к окрашиванию, включают краситель из водорослей Vollebak, использование морских водорослей Nienke Hoogvliet и процесс Loop Loop для окрашивания алюминия с помощью растений.
Изображения предоставлены Serviceplan.
