Опытный дизайнер Нелли Бен Хаюн-Степанян наслаждается тем фактом, что людям трудно точно определить, чем она занимается, и считает, что другие должны принять ее «нелинейный» подход, рассказала она Dezeen в этом интервью.
«Мне нравятся люди, которые ни черта не понимают, что я делаю», — сказал Dezeen Бен Хаюн-Степанян. «Суть в том, что они не понимают, чем я занимаюсь. Но я делаю очень много».
Бен Айюн-Степанян, называющая себя «дизайнером впечатлений», создавала проекты для чрезвычайно известных организаций, включая НАСА, Porsche и LinkedIn, а также руководила туристическим фестивалем Tour de Moon в рамках громкого британского фестиваля. Некоробочный фестиваль.
«Я дизайнер впечатлений»
Бен Аюн-Степанян надеется, что с помощью опыта, который она разрабатывает, побудит людей задуматься об окружающем мире.
«Я создаю впечатления, что по сути означает, что я создаю вулканы в гостиных людей, кресло-подъемник в вашей гостиной или создаю темную энергию в кухонной раковине», — объяснила она.
«Поэтому меня очень интересует эта идея крайности: что значит заставить людей чувствовать что-то в тот момент времени, когда, вы знаете, мы не знаем, как критически мыслить о мире, который нас окружает?»
«И поэтому для меня опыт — это хороший способ заставить представителей общественности критически задуматься над некоторыми важными темами, большими идеями, с которыми мы сталкиваемся сегодня, будь то в политике, социологии и так далее».
Нелли Бен Айюн-Степанян работала во многих брендах, включая Porsche (вверху).
Бен Хаюн-Степанян имеет разнообразное академическое образование: степень в области текстильного дизайна, степень магистра в области дизайна и докторскую степень по географии. Поскольку дизайн — относительно новая дисциплина, она считает, что здесь должно быть много возможностей для экспериментов.
«Дизайн как дисциплина очень молод по сравнению с архитектурой или искусством, и вместе с этим появляется потенциал для экспериментов», — сказала она.
«Поскольку он такой свежий, вы можете сделать его таким, каким хотите».
«Я думаю, многие люди боятся больших идей»
Несмотря на многочисленные престижные проекты, ориентация Бен Аюн-Степанян на эксперименты и опыт означает, что многие люди, включая клиентов и даже ее собственную семью, не до конца знают, чем она занимается.
По словам дизайнера, ее мама начала понимать, чем она занимается, только после того, как прочитала статью о том, как компания Mattel превратила Бена Хаюн-Степаняна в Барби.
«Моя мама только недавно начала понимать, что я делаю», — объяснила она. «У нас есть местная газета в Валансе, откуда я родом, под названием Le Dauphiné Libéré, и в ней была статья о моей Барби и моей практике».
«И это был первый раз, когда я думаю, что моя мама действительно поняла, что я делаю. Она сказала: «Итак, вы проектируете опыт, вы выполняете эту работу в НАСА, чтобы попытаться заставить представителей общественности задуматься о будущем человечества в космосе». ‘.»
Компания Mattel создала Барби Бена Хаюна-Степаняна.
Посредством своего дизайна опыта Бен Хаюн-Степанян стремится помочь людям задуматься о сложных и запутанных идеях.
«Меня гораздо больше интересует периферия», продолжила она. «Меня интересует контркультура. Меня интересует все, что не имеет собственного названия».
«Я думаю, что многие люди боятся больших идей», — объяснила она. «И всякий раз, когда вы не можете точно определить лексикон или он не умещается в каком-то регламентированном отделении вашего мозга, которому вас научили в школе, тогда им становится некомфортно с ним».
«Мне нравится тот факт, что я существую на этой чужой территории»
Хотя люди не сразу понимают, чем она занимается, Бен Аюн-Степанян описывает ее трудность как «позитивную вещь».
«Мне нравится тот факт, что я существую на этой чужой территории», — сказала она. «Можно сказать, что это сложнее [than for those working in more traditional fields like furniture design]но в то же время это мой KPI, моя торговая марка».
«Люди приходят ко мне, потому что знают, что то, чего они хотят достичь, невозможно. Или они приходят ко мне, потому что не понимают, каким будет их следующий этап в области технологий, компании или бренда».
Бен Хаюн-Степанян считает, что больше дизайнеров должны работать за пределами традиционных рамок дисциплины, подчеркивая работы Тигрис Ли, Mirrored Fatality и Даниэль Брэтуэйт-Ширли.
Она надеется, что больше дизайнеров будут использовать «нелинейные» подходы к дизайну и свою практику.
«Я всегда пытаюсь внедрить во все наши инсталляции и во все работы нелинейный образ мышления и рассказывания историй», — сказал лондонский дизайнер.
Бен Аюн-Степанян основал Подземный университет.
«Ваша практика не обязательно должна быть линейной — вы можете начать с дизайна, вы можете заняться искусством и политической теорией, вы можете говорить о деколонизации в своей практике, а затем вы можете заняться исследованием космоса», — продолжила она.
«И все это часть того, что вы хотите, чтобы представитель общественности что-то испытал, потому что мы сложные люди. И я думаю, что об этом забыли, и это действительно грустно».
По мнению Бена Айюна-Степаняна, такое линейное мышление во многом связано с тем, как дизайн преподают в школах и университетах.
«На самом деле все сводится к школам: независимых школ, университетов и платформ недостаточно, чтобы люди могли просто экспериментировать», — сказала она.
«Для нас очень важно оставаться плюралистическими»
В ответ на отсутствие независимости Бен Аюн-Степанян в 2017 году основал Подземный университет.
Описанное как «свободный, плюралистический и транснациональный университет, расположенный в подвале ночных клубов», учреждение стремится предоставить альтернативу традиционному дизайнерскому образованию.
«Если вы посмотрите на образование, то увидите, что его структура всегда соответствует национальным государствам и повестке дня одного правительства», — сказала она.
«Для нас действительно важно оставаться плюралистическими. Чтобы не зависеть от какого-либо государственного финансирования, правительств или национальных государств. Чтобы мы всегда могли быть свободными в своем мышлении».
Бен Хаюн-Степанян недавно выпустила свой пятый документальный фильм «Двойники» на ежегодном фестивале SXSW в Остине, штат Техас. Он следует за фильмом, выпущенным в прошлом году, в котором задокументирован «хаос и радикальное воображение» фестиваля Tour de Moon.
