Швейцарский мебельный бренд Vitra будет уделять приоритетное внимание снижению воздействия своих существующих линий на окружающую среду за счет инноваций в материалах, рассказала Dezeen генеральный директор Нора Фельбаум.
Коллекции Vitra, одного из самых известных и влиятельных производителей в отрасли, включают такие знаковые предметы, как стулья из пластикового корпуса Eames и стулья Panton.
Как и его коллеги, бренд находится под растущим давлением необходимости уменьшить экологический след своей деятельности в условиях ухудшающегося изменения климата.
Нора Фельбаум поговорила с ом в кампусе Vitra в Вайль-на-Рейне.
В беседе с Dezeen в кампусе Vitra в Вайль-ам-Рейне, Германия, Фельбаум предположил, что наследие компании как высококачественного, ориентированного на дизайн мебельного бренда по своей сути связано с устойчивым развитием.
«Самый большой вклад Vitra в устойчивое развитие — это ее продукты со сроком службы выше среднего, в которых отсутствует все лишнее», — сказала она Dezeen.
«Наши корни в современном дизайне не допускают ничего другого».
Однако она заявила, что Vitra «делает все возможное, используя все имеющиеся у нас средства», чтобы стать более устойчивой.
Фабрика, спроектированная Альваро Сиза в кампусе Витра, была частично переоборудована для размещения нового магазина Vitra Circle (также вверху)
«Все в Vitra понимают нашу экологическую миссию», — сказала она. «У нас нет специалиста по устойчивому развитию – каждый воспринял это как свое».
Заявленная цель Vitra — стать «чисто-положительной компанией по всем показателям своего экологического следа к 2030 году».
Ему предстоит пройти долгий путь: в последнем отчете компании об устойчивом развитии, опубликованном в 2022 году, говорится, что ее общие выбросы за год были эквивалентны почти 141 000 тонн CO2.
Стулья Eames теперь изготавливаются из переработанного пластика
По словам Фельбаума, стратегия устойчивого развития бренда в основном сосредоточена на существующих популярных продуктах.
«Мы окажем наибольшее влияние, если изменим продукты, которые уже продаем больше всего, а не будем изобретать один-единственный устойчивый продукт», — утверждает она.
«В Vitra продукт никогда не является окончательным, он продолжает развиваться».
Магазин Vitra Circle занимается ремонтом и продажей бывшей в употреблении продукции Vitra.
По состоянию на январь этого года корпуса пластиковых стульев Eames производства Vitra теперь изготавливаются исключительно из переработанного пластика.
«[The Eames shell chair] это, вероятно, самый знаковый и наиболее копируемый стул на свете – и он не будет доступен из первичного материала», – сказал Фельбаум.
Переключатель означает, что корпуса имеют крапчатую отделку, которая отличается от оригинала, но Фельбаум доволен этой «эстетикой вторичной переработки».
«Это другая эстетика, и, конечно, мы надеемся, что потребитель привыкнет – и, возможно, даже полюбит – эту новую эстетику», – сказала она.
«Это риск, который мы берем на себя и готовы принять».
Пластиковые корпуса RE заметно более пестрые (справа), чем оригинальные пластиковые корпуса (слева).
Это следует за более ранним переходом продуктов и деталей от первичного пластика к переработанному, начиная со стула Tip Ton от Барбера Осгерби в 2020 году.
С тех пор последовал ряд аксессуаров, таких как ящик для инструментов Арика Леви и ящик для хранения вещей Константина Грчича. Все семейство стульев HAL, разработанное Джаспером Моррисоном, теперь также изготавливается из переработанного пластика.
Переработанный пластик берется из бытовых отходов, полученных в рамках немецкой программы по сбору мусора Gelber Sack (Yellow Bag).
«Использование этого сырья вместо первичных пластмасс на основе нефти приводит к меньшему количеству вредных для климата выбросов и меньшему потреблению первичной энергии», — заявил Фельбаум.
Роль переработки отходов в решении мирового кризиса пластикового загрязнения оспаривается среди дизайнеров.
Некоторые, в том числе дизайнер Ричард Хаттен и бельгийский куратор Ян Боелен, утверждают, что крупные бренды используют переработку, чтобы создать иллюзию перемен, продолжая при этом использовать первичный пластик.
Другие, в том числе генеральный директор Фонда Эллен Макартур Эндрю Морлет, утверждают, что прочный, пригодный для вторичной переработки пластик может стать частью экономики замкнутого цикла.
Во многих переработанных пластиковых изделиях используются некоторые первичные пластмассы или добавки, которые затем усложняют или препятствуют их собственной вторичной переработке.
Vitra заявила, что ее продукт RE, используемый для корпусов Eames, не содержит первичного пластика и может быть полностью переработан в конце срока службы продукта благодаря использованию технических наполнителей, таких как стекловолокно, а не каких-либо добавок, которые препятствуют дальнейшей переработке. .
Продукцию Vitra можно приобрести со скидкой в новом магазине Circle.
Еще одна инициатива в области устойчивого развития — магазины Vitra’s Circle, в которых продаются бывшая в употреблении мебель и аксессуары Vitra и Artek, в том числе образцы продукции и выставочные экспонаты, причем цены зависят от состояния продукции.
Все продукты проверяются на функциональность и при необходимости ремонтируются, чтобы можно было предоставить продленную гарантию на продукт.
Первый магазин Circle открылся в Амстердаме в 2017 году в ответ на вопросы покупателей о подержанной продукции Vitra, а второй — в Брюсселе.
Третий недавно «переехал» из Франкфурта и открылся в адаптированном помещении в здании фабрики Vitra Campus, спроектированном Альваро Сиза, с зоной обслуживания и ремонта, куда клиенты могут принести свою продукцию, чтобы получить новую жизнь.
«С помощью Circle Store мы можем предложить нашим экологически сознательным клиентам еще более экологически сознательный выбор: а именно, подержанный товар», — сказал Фельбаум.
Отсутствие в Милане «на самом деле не было таким уж большим событием»
Бренд также предпринял шаги по возрождению некоторых частей кампуса Vitra. Сад Пита Удольфа был завершен в 2020 году, и Vitra работает с бельгийским ландшафтным архитектором Басом Сметсом над генеральным планом, согласно которому на этом участке будет меньше дорог и больше местных деревьев.
Фельбаум признает, что некоторые могут скептически относиться к работе по устойчивому развитию, которую компания проводит в контексте широко распространенного «зеленого отмывания».
«Невозможно пройти через эти джунгли сообщений», — сказала она.
«Как нам говорить об этом, чтобы было ясно, насколько тщательно и достоверно мы действительно этим занимаемся?»
Некоторые другие мебельные бренды также сократили свое присутствие на выставках дизайна из-за опасений по поводу значительных выбросов, связанных с доставкой продукции по всему миру на временные выставочные стенды.
Vitra исторически имела значительное присутствие в Милане во время ежегодной недели дизайна итальянского города в апреле, но заметно отсутствовала в 2023 году.
Однако Фельбаум сказала, что, хотя ее много об этом спрашивали, «на самом деле это не было таким уж большим делом».
«Для нас имеет смысл использовать то, что у нас уже есть», — сказала она.
«У нас есть кампус Vitra, и он находится не так уж далеко от Милана. Мы предпочитаем использовать и инвестировать во что-то, что может существовать в течение пяти или 10 лет, а не тратить много энергии и ресурсов на то, что через пять дней мы собираемся придется сломаться».
Пока неизвестно, вернется ли бренд на неделю дизайна в Милане в этом году.
«То, как мы об этом думаем [showing at design fairs like Milan] никогда не бывает черным или белым», — объяснил Фельбаум.
«Может быть, настанет момент, когда мы скажем, что «Милан» — это именно то место и в нужный момент, чтобы о чем-то поговорить, и тогда, возможно, мы окажемся там».
Пластиковый стул Eames RE был сфотографирован в доме Имсов в Пасифик-Палисейдс, Калифорния. Фото Фонда Имса
Компания Vitra была основана в 1957 году бабушкой и дедушкой Норы Фельбаум, Вилли и Эрикой Фельбаум, и с тех пор стала одной из ведущих компаний отрасли.
Нора Фельбаум сменила своего дядю Рольфа Фельбаума на посту генерального директора в 2016 году и считает повышение устойчивости бренда своей ключевой миссией.
«До достижения наших экологических целей еще предстоит пройти долгий путь», — признала она. «Все нужно тестировать, необходимо допускать ошибки, и в процессе компания иногда может упустить из виду важный аспект или недооценить влияние той или иной деятельности».
Теперь это центральная часть функции бренда как лидера отрасли, предполагает Фельбаум.
«Дизайнерский ландшафт изменился. В прошлом речь шла о культовом дизайне и разрушении стереотипов, создании собственного бренда и студии – новых вещах – а теперь выпускники приезжают со своей собственной экологической миссией», она сказала.
«Я вижу нашу роль вместе с этими людьми, а также с правильными поставщиками и инновационными компаниями в поиске решений, которые, за неимением лучшего термина, будут устойчивыми в долгосрочной перспективе».
В других интервью, недавно опубликованных на Dezeen, генеральный директор Kvadrat заявил, что устойчивое развитие «не делает нашу жизнь проще», а креативный директор Iittala Янни Вепсяляйнен рассказала о своей цели — помочь бренду «оставаться культурно значимым еще 100 лет».
Фотография любезно предоставлена Vitra, если не указано иное.
в глубине
Если вам нравится читать интервью, мнения и статьи Dezeen, подпишитесь на Dezeen In Depth. Этот информационный бюллетень, рассылаемый в последнюю пятницу каждого месяца, представляет собой единственное место, где можно прочитать об историях дизайна и архитектуры, стоящих за заголовками.
