Британская компания Tate & Lyle Sugars представила ребрендинг своего Lyle’s Golden Syrup впервые с момента создания бренда сахарного сиропа в конце 19 века.
Брендинг, подтвержденный Книгой рекордов Гиннеса как старейшая неизмененная упаковка бренда, был обновлен: удалено изображение мертвого льва в окружении пчел и сопутствующий религиозный слоган.
На оригинальной банке золотого сиропа Lyle’s изображена туша льва, окруженная пчелами.
Чтобы донести продукт до аудитории 21-го века, новый логотип будет использоваться на флаконах Lyle’s Golden Syrup. Но классическая упаковка бренда из зеленой жести сохранит оригинальную иллюстрацию льва 150-летней давности.
«Хотя мы продолжим чтить наш оригинальный бренд с помощью традиционной банки, потребители должны видеть, что бренды идут в ногу со временем и отвечают их текущим потребностям», — сказал директор бренда Lyle’s Golden Syrup Джеймс Уайтли.
«Наш свежий, современный дизайн переносит Lyle’s в современность, привлекая повседневную британскую семью, но при этом вызывая чувство ностальгии и подлинного стиля Lyle».
Обновленный логотип воскрешает льва и упрощает его дизайн.
Компания Lyle’s Golden Syrup была основана в 1881 году шотландским бизнесменом Абрамом Лайлом, и, по данным компании, именно религиозные убеждения Лайла привели к созданию оригинального логотипа бренда, основанного на библейской истории о Самсоне из Ветхого Завета.
В оригинальной истории силач Самсон убивает льва голыми руками, а позже обнаруживает улей, спрятанный внутри его туши, и восклицает: «Из сильного вышло что-то сладкое».
Интерпретация этой цитаты – «Из сильного вышла сладость» – до сих пор сопровождает логотип туши льва, и компания решила удалить эту цитату в рамках ребрендинга.
Иконография льва была абстрагирована и упрощена, удалены туша льва в полный рост и рой пчел. Их место занимают декоративная голова золотого льва и парящая пчела, чтобы сохранить связь с оригинальной историей продукта.
«Мы уверены, что свежий новый дизайн поможет потребителям открыть для себя Lyle’s как доступное повседневное лакомство, а также восстановит репутацию бренда, любимого сиропа для современной британской семьи», — пояснил Уайтли.
Начиная с этого месяца новый дизайн упаковки будет распространяться на весь ассортимент бутылочек для выдавливания, начинок для десертов и порционных упаковок.
Рой пчел заменяется одиночной пчелой.
Ребрендинг уже вызвал споры, особенно среди традиционных христианских групп, которые жаловались на размывание религиозных образов.
Компания Tate & Lyle Sugars поспешила ответить, что религия «не сыграла никакой роли» в ребрендинге.
Lyle’s Golden Syrup принадлежит компании по производству продуктов питания и напитков Tate & Lyle, которая была основана в 1921 году в результате слияния Abram Lyle & Sons и конкурирующих торговцев сахаром Генри Tate & Sons.
Что касается пищевой промышленности и индустрии напитков, бренд десертов Jell-O недавно претерпел первое обновление за десять лет, а Pepsi обновила свой логотип, отсылая к 1990-м годам.
Изображения предоставлены Tate & Lyle.
